牵手人大附中, 北大博士瞄准体育培训千亿市场

记者｜周琦 编辑｜江昱玢

“双减”不断推进，体育培训赛道风头正劲。

“双减”政策发布以来，国内艺术类、体育类培训机构新增3.3万余家，同比暴增99%。体培赛道成为不少机构转型的首选，教育巨头们正在行动。

2021年7月，好未来旗下的深圳、宁波学而思公司经营范围发生变更，新增体育培训业务。目前，学而思网校已上架不少体育课程，包含跳绳、体适能等；同年11月初，新东方与悦胜体育签署战略合作协议，正式进军青少儿篮球培训市场。

北京一家专注于体育培训课程提供的公司崭露头角，其推出的智慧体能课出现在了人大附中、北京十一晋元中学、辽宁省实验中学等全国各地头部学校的正课体系里。

“一个小学生一周会上4-5节体育课，满分智慧体能课占了1-2节。”满分运动创始人兼CEO周寅猛博士在接受《21CBR》记者专访时表示。

成立不到一年，满分运动凭什么获得头部学校青睐呢？

01

赛道三大标准

“我对体育是热爱，对教育是情怀，希望在两者之间找到一个融合点。”周寅猛的创业初衷很简单。

他7岁时开始学习踢足球，运动成为了他生活中不可或缺的部分。凭借优异的表现，周寅猛在14岁那年被派到墨西哥参加集训。第二年回国后，他顺利进入中国国家U17男子足球队。

体育技能满点的他还是一位名副其实的学霸，在北京大学?光华管理学院从本科读到博士。攻读博士学位期间，他为客座教授王石担任助教，两人因此结缘。

2013年毕业后，周寅猛先在北京市金融局工作了4年。2016年受王石邀请，他辞职加入 “体育+教育+互联网”公司深潜运动并担任总经理，自此开启从商业道路。

在深潜运动经过四年沉淀，他把4个人的团队做到近百人规模，公司估值达5亿。“我积累了一定的公司管理等商业经验，可以说是万事俱备的状态。”

满分运动创始人兼CEO 周寅猛博士

让周寅猛下决心进入体培行业，是因为他看到了中国青少年惊人的肥胖率和近视率。

据中国疾控中心营养学2021年7月份数据，我国6-17岁青少年超重肥胖率近20％；而据国家卫健委同年7月数据，我国儿童青少年总体近视率达到了52.7%。

“‘Born to be something’是我非常喜欢的一句话，希望为下一代做些事。”周寅猛表示，体培将运动和教育结合，更重要的是，这符合周寅猛选择赛道的“三大标准”：大、真、空。

北京学校学生在满分智慧体能课上

首先，这个市场大吗？

国家统计局相关数据显示，随着“双减”落实，国内素质教育潜在市场规模预计在2023年将突破4787亿元。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示，截至2020年，参加户外运动类培训课程的幼儿园、小学和初中学生比例分别为23.8%、20.7%和22.1%，和艺术类、语言提升类课程相比，用户渗透率并不高，体培发展空间广阔。

其次，这个市场是刚需吗？

“一款产品你骂它，还要用它，这就是刚需。”周寅猛以奥数为例，他观察到家长和学生大多不愿意上奥数课，可还是争着花钱找好老师。

如今情况发生了转变。随着教育体制改革，未来只有50%的学生有机会升入普通高中，且升学考核对学生身体素质的要求日益提高。以北京中考为例，体育分数由30分提到70分，体培重要性不言而喻。

此外，这个市场有多少竞争者？

“中国体育产业缺乏行业标杆，在全互联网环境下的数字化程度有待提高。”周寅猛表示，传统体育业态与线下场景紧密相关，信息化程度较低，没有统一的学生信息收集记录平台，体培难以形成网络效应和规模效应。

“这就是我的机会。”满分运动应运而生。

02

解决三大问题

满分运动选择把服务学校作为战略重心。“家长更信任学校，主体足够大，每进入一个学校就相当于获得800-1000名学生用户。”周寅猛解释称。

理想很丰满，现实很骨感。进入行业后，满分运动发现了学校体育教育发展的三大障碍。

第一，学校场地不足。“特别是一线城市，一个学校1500多名学生，仅有一个200米跑道的小操场。”室外场地容易受到天气影响，在雨雪或极端天气下，无法保障同学们充分锻炼。

第二，师资力量不足，标准化欠缺。周寅猛了解到，某知名中学有6000多名学生，体育老师只有25名。体育课内容相对简单，跑圈进行准备活动后便自由活动，学生很难得到有效锻炼。

第三，数字化水平不足。体育成绩往往由体育老师手动输入数据，记录不够全面，无法根据学生身体情况采取针对性的科学锻炼。

发现痛点后，满分运动研究团队与首都体育学院、北京大学妇女儿童体育研究中心联合推出核心产品“满分智慧体能课”，通过“智慧体育课程+多层次智能健身硬件+课堂SaaS管理系统”，帮助学生提升体能基础。

北京市十一晋元学校的学生们在根据AI视频课程学习动作

其中，由“手环+运动舱+PAD”组成的智能运动硬件满分运动舱，被誉为“零伤”训练设备，能有效避免对膝盖损伤，结合有氧和无氧运动，有效锻炼身体86%以上的肌肉。

满分运动舱占地仅一平方米，便于移动和收纳。使用时，学生登陆账号，通过可穿戴设备、动态感应传感器及功率传感器等，实时收集运动心率、功率动作频率等数据，同步调整运动难度。

人大附中亦庄新城学校的满分智慧空间收纳

根据记录的运动数据，满分运动教师在线下进行动作教学及纠正，PAD播放智能视频进行线上AI教学。

为实现标准化，满分运动向合作学校派驻“满分运动教师”授课。老师们人手一本“满分红宝书”培训手册，需要掌握每堂课的教学逐字稿，公司通过视频和现场突击检查。

据了解，课程设计中，有专门针对1000M/800M跑、立定跳远、仰卧起坐的项目训练。“不仅告诉学生能考多少分，还能帮助他们更好提高分数。”

在第三方课题组进行的学期初末对比测试中，受训学生各项成绩均有明显提升。

据周寅猛透露，满分运动课上，心率达到期望值130次/分钟以上的学生比例平均达60%，十次课后，人均累计消耗3000大卡，相当于20罐可乐，远高于传统体育课。

人大附中满分智慧数据显示大屏

人大附中西山学校体育教研组长申国瑞表示，“满分智慧体能课程一学期下来，学生体能提高很多，基础比较薄弱的同学进步也很快。”

03

发展三大阶段

据企查查数据，我国现存体培相关企业28.8万家，其中24.4万家在2016年后成立，仅2021年上半年注册的就有4.8万家，越来越多的企业嗅到了机遇。

周寅猛表示，“这个行业还很初级，期待更多的聚焦。”据他介绍，满分运动的发展路径已逐渐明晰。

人大附中石景山学校满分智慧运动空间

第一阶段“树立标杆”，满分运动选择了五所学校进行试点，设备和师资均为免费供给。

“带着公益性质为学校服务，目的是采集学生不同年龄阶段的运动水平信息，收集他们的中考体测成绩。”周寅猛认为，满分运动以此建立‘标准化’自用大数据，能帮助学生拿到好分数，同时吸引更多的学校慕名达成合作。

第二阶段“复制模式”，旨在提供一套优质服务标准，让更多学校和学生参与。

2021年3月15日，满分运动“第一节课”正式启动。同年9月，北京包括人大附中、中国农业大学附属中学、北京市第十八中学等超过20所学校引入满分智慧体能课。

据介绍，满分体育的目标是2023年为全国500所头部中小学约五十万学生提供服务。在此过程中积累数据、打磨标准、形成模式。

第三个阶段“形成标准”。利用实时采集的学生海量运动数据，形成中国青少年体质健康动能指数和提升方法，利用AI算法和用户信息增量不断优化。

周寅猛坦言，现在满分运动还在第一阶段，“未来会有更多可能性，比如开设线下体验门店，或以大数据做支撑，与其他产品达成合作。”

“我们的智能APP中有课堂教学、自由闯关等多个模式，目的是把游戏思维跟运动锻炼结合，提升学生的锻炼兴趣。”满分运动还将持续在智能系统中丰富课程、增加数据维度、改善锻炼体验等。

“短期内不会考虑所谓‘商机’。聚焦、做深、做透，让学校、学生、家长满意，才是关键。” 周寅猛表示。