厦门举行首场互联网营销师考试

本报讯（记者林泽贵）近日，厦门市首场互联网营销师、巨量认证（抖音集团旗下巨量引擎公司的数字营销职业能力认证）“一试双证”职业技能等级认定开考。这意味着考试成绩合格者将同时获得职业技能等级证书和企业认证证书，既有官方认可，又具备较高的行业公信力。

考试分为理论和实操两个环节，面向直播销售员和视频创推员两个工种，共吸引25名来自相关领域的行业人员参加。其中，理论部分通过职业道德、法律法规、直播知识等多方面对考生进行考查。在实操部分，直播销售员工种考核考生在产品组合、卖点提炼、直播把控等方面的能力；视频创推员工种考核考生在内容创作与运营、拍摄剪辑等方面的能力。实操考试中，考生们分别在“直播间”里入座，围绕考题给出的产品介绍，现场写出直播脚本，并录制3～5分钟带货视频。

近年来，随着直播电商产业的快速发展，互联网营销从业人员规模扩大，一系列围绕直播电商的新就业形态应运而生。2021年，人力资源和社会保障部组织制定了包含互联网营销师国家职业技能标准在内的35个国家职业技能标准，以适应我国服务业和生产制造业等产业行业发展需要。

互联网营销师是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。互联网营销师并不完全等同于大众所熟知的“带货主播”，这一职业已发展分化出选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员4个职业工种。

厦门市人力资源和社会保障局相关负责人介绍，为进一步加快培养数字技能人才，助力数字经济发展，厦门市人社部门积极开展互联网营销师职业技能等级认定工作，以满足新业态就业群体的技能评价需求。“此次‘一试双证’考试，不仅精准把握了国家职业技能标准与龙头企业产业人才培养标准之间的区别及联系，还打破了国家标准与行业标准之间的壁垒，有效实现了互通、互认、互信。”