15家培训机构被重罚, 新东方也在其中? 教培行业大洗牌才刚刚开始

在刚过去不久的儿童节当天，教培行业山雨欲来，先后15家校外机构因存在虚假宣传和价格欺骗被处罚3650万元，其中不乏掌门1对1、新东方等知名机构在内。

教培行业丑态百出，从家长朋友追捧的“高分保障”沦为被讨伐的对象；事实上，当代行业模样早已面目全非，失去教育本质，各教育机构为了利益，形成了长期孵化焦虑，虚构名师的乱象，现如今乱象反噬，这张近4000万的处罚掀起了教培行业的整顿风暴！

1、被资本束缚的教培行业

教育的本质是什么？苏格拉底说过教育的本质是唤醒，是开发你的内心。

对多数家长而言，无非是想通过教育保障孩子的身心成长，且成为一个优秀的人才；“望子成龙，望女成凤”是所有父母一致的期望，恰逢这点被校外的培训机构抓住，大作文章。

资本不会放过有利可图的市场，更何况是教育这个用户需要且又不会讨价还价的领域。

随着时代变革，人们的思维都在更新迭代，为人父母的固然知道学习的重要性，但家庭的压力让他们没有太多时间花在孩子的学习辅导上，因此孩子的课外辅导工作便交给了校外的培训机构。

近年来，教育机构层出不穷，疫情后更有不少资本看中“风口”加入在线教育的队列，但在这些平台，机构的背后充斥着资本家的野心，立着教育的牌坊做的却是将机构重心偏向商业变现，培训机构卯足了劲培养孩子，只是为了让孩子有资质充当培训机构的“宣传大使”。

细密的教学安排，为了让家长看见教育机构有多专业？多么对孩子上心？但事实上，一个几十人的教室，一个老师，挨个辅导，一个学生5分钟也得2、3个小时，更何况一节课才几十分钟。

做到全员兼顾很显然是不现实的事情，以致于关注得多的学生有所提升，而默默无闻的还在原地踏步。

成绩有所提升的学生家长便会充当宣传者的角色，为机构拓展客户，机构的运作陷入一个循环，他们只要在一大部分孩子中重点培养几个资质好的，便足以撑起门面；而另外的那一大部分孩子便成了机构盈利路上的炮灰。

曾几何时，你一定有所发现，各大社交平台，或者娱乐性平台上铺天盖地的广告植入，纵然广告不是稀奇事，但教育广告放在之前还是少数，但这也体现了一个行业信息，“内卷”开始了，蛋糕就那么大，分蛋糕的人越来越多了。

曾经，老师这个职业在很多人心中都是神圣的，教书育人当为无上自豪，但现在的教育机构门口发传单，给家长介绍教培套餐一套一套的推销员，都是老师所扮演的角色。

教育机构老师变为销售人员，教书育人最终成了用话术丰富自己的口袋。

2、贩卖焦虑刺激教培市场

“内卷”这个网络流行词近段时间被广为使用，实际上教培行业也存在这种“内卷”现象，贩卖焦虑收割家长钱包就是其一，教育机构打着“不让孩子输在起跑线上”口号，来刺激家长为教育消费。

甚至由此衍生胎教、学前教育?、艺术教育等五花八门的教育培训，以这种速度下去未来会出现“胚胎教育”也不是不可能，从胚胎开始抓起，再胎教，再到学前教育，上学了又是各种学科各种补习班，孩子的童年被学习充斥，童真渐行渐远，难以想象一个还在上幼儿园的小朋友，一天的行程都在赶场学习中度过。

“焦虑”是教育从业者和培训机构的“财富密码”，所有的套路都是有迹可循，就拿即将来临的高考来说，每年高考前不少培训机构便会开设导流课，告诉孩子和家长参加高考的考生基数大，考取重点高校的几率低。

把焦虑给孩子和家长传递后，便开始为其解忧，培训机构会传递一种“只要跟着它，把握最后一年，就会有转机”的思维。

事实上，这种刺激消费异常管用，但最后一年各学科成绩已然定型，能不能赶上来因人而异，毕竟人家打了十多年的好基础也不是差生艰苦一年就能随便跟上了。

如今，越来越多的家长发现用过去的方式没法解决新的教育问题，社会对做父母的要求提高了，话句话说，孩子需要学习，家长亦是如此，同步进行方能将教育做好。

可生活成本提高，让不少人不得不在家里和事业的天平上选择后者，因此口袋掏空只为孩子成绩单上的一次优分。

“我花这么多钱供你读书，你拿这点成绩回报我？”这句话已经被无数家长嚼烂，教书育人处处跟金钱挂钩，机构牟利、孩子的压力日渐增加、在焦虑下家长用钱砸高分、教育的本质变得畸形……

3、赶流量红利 在线教育平台进驻市场

焦虑的市场反馈俱佳，让资本为扩大商业版图又将矛头指向了在线教育市场，线上的便利赢得了一波人口红利，由此便开始打造和培育终身学习市场。

培育市场便是从平台打造和平台变现两方面出发，前期的平台搭建，资本便开始了无止尽的烧钱占市场，营销广告覆盖全网，等沉淀了一定的用户基数，收割开始了。知识付费固然有人愿意买单，但线上教育却一次次寒人心。

疫情后时代，相关部门对教培行业线上、线下都进行了一轮轮严格监管，排查。近两月时间便在我国多地整治规范市场，然而，据调查消息显示，线上教育平台丑态百出：虚假宣传、诱导消费等乱象丛生。

6月1日的儿童节当天，相关部门对新东方、掌门1对1等15个教培机构实施虚假宣传、价格欺诈处以3650万的处罚。

教培行业的乱象早已存在，孵化焦虑、虚构名师、诱导消费成井喷式发展。这一系列的作为与教育的本质背道而驰，现在相关部门短期监管或许只能维持一段时间的良性发展，想要走得更远需要全方面的整顿。

教育平台应回归本质，打造良性教育生态。教培行业属于教育与商业的交叉领域，本应秉承教育第一位，商业利益第二位的初心。