一个行业的落幕, 昔日教育龙头市值腰斩, 计划裁员4万人

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

双减政策全国实施以来，国内教育培训行业大地震，以往混得风生水起、被各路资本看好的培训机构遭受巨大冲击，损失惨重。

诸如猿辅导、作业帮等昔日黑马，都在政策的限制下紧急转型；但大多数体量小、资金实力不足的辅导机构只能走向倒闭的结局。

总而言之，双减下的教培行业正在落幕，哪怕是昔日龙头也无法逆势而行。

教育龙头市值腰斩

例如新东方，曾是国内炙手可热的教育培训巨头，可如今股价一度下滑70%以上，总市值直接蒸发一半。

更令人唏嘘的是，新东方旗下的新东方在线还被剔除恒生科技指数，整个公司被笼罩在一片阴云下，有消息称该公司正在计划4000人的大规模裁员。

9月25日快科技消息，日前召开的新东方高管会议上，公司创始人俞敏洪正式宣布：新东方将会在秋季课程结束后会逐步关停小学和初中学科业务，接下来各大城市也会陆续关闭教学点。

要知道，在双减政策落地之前，这可是新东方公司的主要营收来源。如今被迫关停的话，公司造血能力无疑会受到严重影响，所以在笔者看来，新东方的大规模裁员会持续一段时间，裁员人数不会少。

果不其然，据一位参与会议的高管透露，新东方在今年年底裁员人数会超过4万人，相当于新东方员工总数的三分之一以上。

还需要注意的是，此前有关单位还约谈过新东方的负责人，要求不允许收费。

再根据日前京东方公布的2021财年业绩报告可知，该公司净利润下滑超过了三成，报告期内的净利润只有2.3亿美元。

由此可见，该公司正处于水深火热之中，好在新东方有一定的资金储备和后续计划，否则很难渡过此次难关。

俞敏洪亲自下场

在猿辅导、作业帮转型的同时，新东方自然也没有闲着。9月25日的一场品牌升级发布会中，俞敏洪发表了一段演讲，他表示新东方将瞄准不受双减政策影响的消费群体，升级大学生业务，并会亲自参与其中。

笔者了解到，新东方将对现有的四六级项目、考研、出国考试等成年人业务进行全面升级。

与此同时，新东方还打算在计算机等级考试、司法考试等领域拓展新的教育培训项目，从而全方位帮助大学生等成年群体更好地发展。

严格意义上来讲，新东方此次行动并不能算是转型，只能算升级。毕竟早在成立之初，新东方的目标受众就是大学生，自1993年至2000年公司的学院也只有大学生。

只不过，前些年新东方逐渐将重心放在了小学以及初高中的学生身上，在大学生市场反而输给了中公教育、华图教育、高联考研、粉笔教育等黑马。

好在该公司并没有因为小学、初高中市场放弃大学市场，而且还对大学生的服务链条进行了补充完善，新增承认留学考试培训等业务。

否则，在双减政策全国落地的如今，新东方不会这么游刃有余地将重心重新放在大学生业务上。

写在最后

新东方在突发状况下的业务升级，在笔者看来对业内其他培训机构有很重要的借鉴意义。

业务上的单一性的确可以让公司专注于某一市场，发展速度和质量有所保障。可一旦这一市场出现外部环境层面的大变动，公司将手足无措。

而涉足多项业务的公司，尽管在一定程度上会面临精力分散的弊端，但却能够在某一业务被迫停止发展时，其他业务能够支撑起公司的正常运转。