中概教育股“三巨头”再创业: 有人在考研, 有人在出海

《中国经济周刊》记者 张宇轩|北京报道

近期以来，中概股多家相关企业股价大跌，其中也包括新东方、好未来、高途三家中概教育股。

进入2022年，教培“三巨头”失去了昔日的核心教培业务，从大规模裁员、关闭线下教学点，到如今年报数据惨淡、股价持续低位震荡，“双减”政策对教培行业产生的负面效应还在延续，寻找赛道重新布局、转型发展成为这些企业的当务之急。

试图扭转不利的发展局面，中概教育股新东方、好未来、高途等头部教培机构都有“二次创业”的迹象，学业进修培训、海外业务拓展、职业教育、数字产品研发等成为这些教培巨头们寻求突破口的不同探索方向。

新东方：尚未调整业务重心，正在多方探索

“我不是马上要离开新东方，也不是扔下新东方不管，而是希望自己站在更高的层次来审视新东方，把新东方带向更好的发展方向。”4月12日，新东方董事长俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”中，针对“俞敏洪意欲隐退”的传言进行辟谣。

（新东方总部。《中国经济周刊》记者 张宇轩|摄）

这场“误会”让新东方再次回到公众视野中心，“双减”之后新东方受挫颇重，如何进行业务转型也引发舆论多次猜想。

就在俞敏洪发文辟谣的前几日，新东方发布了《2022中国大学生学习与发展白皮书》和《23考研年度报告》，报告对2023年的研究生报考人数做出了高达520万人的预计。俞敏洪也在发布会上作了演讲。

这项预估数据一度登上微博热搜引发热议，除了对下一个考研季的预测，报告中援引的多项报名、录取及招录比数据显示，近年来考研规模正在逐渐扩大。

俞敏洪的演讲颇具“劝学”意味，将目光集中于1995-2010年出生的“Z世代”学生群体，建议“大学生们要尽可能克服浮躁情绪，部分意义上借鉴我们那一代人的学习态度”。

伴随着上述报告的发布，“23考研全年集训营”登上了新东方官网首页的醒目位置，而“大学”在过去相当长的时期内也是新东方在微信公众号上提及频率最高的关键词之一。大学业务，特别是考研培训，似乎即将成为新东方未来的主攻方向，以填补K9乃至K12业务裁撤后留下的空缺。

然而这种猜想并没有得到新东方的证实。一名新东方内部人士告诉《中国经济周刊》记者，大学生考研一直以来都是新东方的存量业务之一，该领域各家机构竞争激烈，目前新东方并没有对业务重心做出明确调整。

同时，该人士表示，2022年对新东方而言颇为关键，公司在业务转型上正在进行多方探索。

好未来、高途：工商变更频繁，转型方向不一

与新东方相比，好未来、高途近来动作频频，不仅业务作出了重要调整，好未来高管层甚至都发生了变动。

4月16日，好未来在“双减”之后再次进行了经营范围变更（记者注：之前一次变更于2021年9月27日）。此次变更后，经营范围涉及技术服务、信息系统集成、电子产品销售等。同时，高管名单也出现变更，原董事、法人代表樊保荣退出。

据新华网客户端此前报道，好未来陆续成立多家子公司，进入二次创业阶段，开始全面转型。科技服务等非教育培训业务将是其未来重点业务，探索智能硬件和生命科学成为其业务主题之一。

除了科技色彩浓重的业务拓展，好未来也试图在海外业务上进行广度延伸。

4月13日，好未来披露了海外业务的国际化进程。除已经开设的美国硅谷、英国、新加坡等分校外，好未来目前正在筹备以东南亚、北美、新澳地区、印度为主要方向的其他分校。好未来表示，未来5至10年乃至更长的时间，会持续建立海外的商业模式、品牌认知和运营能力。

今年3月，高途披露2021财年Q4季度财报时，董事长陈向东表示，“在新的一年里，我们会继续遵守国家政策，继续专注于成人和职业教育以及智能数字产品，专注于业务的有效增长，专注于为更多客户提供更加美好的学习体验。”

（4月2日，高途再次作出经营范围工商变更。数据来源：天眼查）

数据显示，在“双减”实施前后至今，高途是中概教育股“三巨头”中发生工商变更次数最多的，仅经营范围就变更了4次，最近一次是在今年4月5日。变更后，经营范围包括技术服务、教育咨询(不含涉许可审批的教育培训活动)、计算机系统服务、技术进出口等多达60项。

更新后的高途官网在醒目位置安排了成人英语、大学生四六级、考研英语、财会经营等相关内容，在课程设计方面也将重心安排在大学与职场阶段，其中价格最高的课程是一门考研培训半年班，报价高达3.88万元。

“三巨头”美股受挫

新东方、好未来、高途中概教育股“三巨头”的转型之路可谓是屡屡受挫。

（今年以来，新东方、好未来、高途在美股市场上的股价变动表现。数据来源：同花顺）

自年初至今，三家中概教育股股价均在震荡中走低。1月3日，新东方（NYSE：EDU）、好未来（NYSE：TAL）、高途(NYSE:GOTU)的每股收盘价分别为20.3美元、3.81美元、1.92美元，至4月14日，三支股票的收盘价分别为11.08美元、3.02美元、1.56美元，累积跌幅分别达45.42%、20.73%、18.75%。

今年3月以来，中概股前后有4批共23家在美上市交易的中概股公司被纳入“预摘牌”名单。美国证监会表示，新纳入的12家公司须在5月3日前提交申辩，否则纳入“确定摘牌名单”，从美股退市。

多数纽市中概股下挫，其中教育股“三巨头”也未能幸免。4月11日当日，新东方跌超9%，好未来跌超3%，高途跌6.65%。

在此背景之下，新东方于4月8日宣布对股票进行合并，原10股合并为1股。

对此，俞敏洪表示，在新东方，这件事情不会引起任何波澜，大家继续日常工作。经过长时间沉淀，留下来的员工和管理者都在认真做着可做的业务，并且努力探索新的发展机会和方向。