新东方直播带货火了, 3天涨粉130万, 看来公司气数已尽!

新东方“双语带货”在朋友圈刷屏了。

号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，凭借上课+带货方式成功火出圈。

一会儿变历史老师讲“霍去病封狼居胥”，一会儿变身哲学老师讲康德“头顶的星空和心中的道德法则”，一会儿变成语文老师讲“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，更是化身“脱口秀演员”讲起了“高级段子”，3天涨粉超过130万。

但是我看到的是曾经市值高达2000亿，专注教育培训的新东方气数已尽了。

因为直播带货，主播拥有绝对话语权。

董宇辉才是最大受益者，如果和新东方利益分配达不成一致，随时都可以单飞。新东方并没有任何主动权。

战术上的勤奋，并不能掩盖战略上的失误。

今天复盘一下，新东方为何短短9个月时间，2000亿市值灰飞烟灭。

这还要从公司商业模式说起，1993年俞敏洪创办第一家新东方学校，为大学生提供TOEFL备考课程，经过30年发展，从幼儿园到成年，基本所有课程都已覆盖，成为民营最大教育公司。

2018年-2020年，营收中教育课程费分别是21亿美元、27亿美元、32亿美元。说白了就是养一大帮老师，全国各地开培训中心，然后收学费。

而最近几年学费收入能20%以上速度暴涨，在于重点发展K12教育，就是幼儿园、小学、初中、高中的课外辅导课程。

本质就是利用家长对孩子前途焦虑进行收割。

因为高考成绩决定学生就读的大学，优质的大学教育决定工作前途，但是优质教育资源稀缺导致激烈的竞争。

以2019年为例，参加高考的有1003万人，本科只录取430万人，占比40%；985大学只录取20万人，占比1.9%，而分数就成为了能否读好大学的唯一标准。

所以K12课外培训大行其道，以应试为导向、以提分为目的，采取抢先学、超纲教、反复练等方式，填鸭式教育导致鸡娃遍地、家长怨声载道。

对了，需要答疑股票问题、了解教育培训更多投资策略，评论区和我深度交流讨论。

讽刺的是新东方的经营理念。

嘴上大谈“启发式”教育激发学生的学习热情。身体却很诚实，2020年港股上市的时候，当时计划募资143亿港币。

其中40%的钱用来改善OMO系统功能，这个在线教育系统，说白了就是通过收集和分析学生的学习行为和表现，精准鸡娃。

然后给家长实时反馈方便监督，同时积累分析老师教学中的经验，方便复制推广。就这样学生、家长、老师都拿捏了。

但是企业竞争力必须建立在为人民创造价值基础上，不然随时都可能死亡。

2021年7月24日，新东方审判日来临。高层发布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

简称“双减”政策。

新东方港股上市9个月后，累计跌幅92%；新东方1500个教学点退租，光装修费就损失70亿元。还有违约金、押金，再加上学生学费以及员工老师的离职费用，是巨大的一笔钱。

俞敏洪说：“在新东方有个规矩，如果有一天新东方突然倒闭或者突然不做了，账上的钱必须能够同时退还所有学生的学费，并且能够支付所有员工的离职工资，这条规矩算是救了新东方。”

就这样中国第一的教培巨头体面退场了。

当新东方在直播带货路上越走越远的时候，不如停下来思考一下。是不是真的为人民创造了价值呢？