单价6万却一票难求, 山东可从中学到什么?

酒吧、餐厅、KTV、电影院一应俱全，专业厨师烹饪特色美食，酒水饮料免费畅饮，每节车厢配备专属服务员，半个月时间带您穿越新疆，票价6万元，这样的火车您坐吗？

这就是由中国铁路乌鲁木齐集团公司运营的新东方快车，我国最豪华的旅游列车之一，号称“火车界的劳斯莱斯”，票价最低2万元、最高6万元，虽然高得令人咋舌，但仍然受到不少消费者追捧，甚至出现一票难求的情况。

单价6万却一票难求，山东可从中学到什么？当下，不少商家抱怨，让消费者掏腰包变得更难了。新东方快车的成功告诉我们，有了优质的商品和服务，让消费者想消费、愿消费、敢消费，并不是什么难事。

2023年中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。前不久召开的省委经济工作会议提出，在扩大有效需求上塑造新优势。供给和需求是经济发展的一体两面，让需求牵引供给、供给创造需求，特别是以高品质供给引领和创造新需求，能够更好激发高质量发展的内生动力。

今年是疫后经济恢复发展的一年，提振消费被提上了重要议事日程。年初，各地通过发放消费券等方式刺激消费，激发全民消费热情。有研究表明，消费券的杠杆效应普遍在3倍以上，也就是说，每发放1元钱的消费券大致能带动3元钱的消费。

临时“救火”不能解决长期“口渴”。虽然消费券对于短期消费刺激作用明显，但并不是长久之策。针对当前需求不足的突出矛盾，应聚焦重点、精准施策，努力满足居民多样化个性化消费需求、持续强化投资对优化供给结构的关键作用，在推动形成消费和投资相互促进的良性循环上争取新进展。

在我们身边，就不乏典型案例。12月25日，国家知识产权局公告，海尔智家取得一项名为“洗衣洗鞋一体机”的实用新型专利。把洗鞋变得轻松又容易，可以预见这款产品一定会受到消费者青睐。再比如，华熙生物近年来深耕功能性护肤品市场，旗下润百颜和夸迪两个大单品2022年营收均超10亿元，在激烈的美妆市场上叫响国货品牌。

产品有新意，市场受欢迎。就像新东方列车，在高速度、低成本的出行趋势面前，反其道而行之，瞄准消费者对慢生活、强体验的追求，在准确洞察消费者需求基础上及时推出有吸引力的产品，从而迅速抓住了消费者的心。

不仅在商品市场，文旅消费的供给带动作用也十分明显。泰安东平的大宋不夜城，是全国唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的旅游项目。从年初到年尾，几乎月月有活动、周周有亮点，吸引各地游客源源不断前来，不少游客变“打卡”为“刷卡”。济南借助大明湖超然楼“出圈”带来了爆火人气，推出“遇见明湖”夜游潮玩攻略，以新场景、新体验、新玩法留住“头回客”，点亮泉城夜经济。

顺应消费升级新趋势，供给也要持续提档升级。各地要大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，带动相关产业和消费场景的投资。同时，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。这是实现高质量发展和人民高品质生活的必然要求，在政策上适当支持引导就能够释放很大的需求。

展望2024年，消费将成为经济增长的主拉动力。精心打磨优质产品，以高质量供给赢得更多消费，山东经济必将越来越好。