说高考是全国关注度最高的考试，想必没人会反对吧。
有关注度意味着有流量，有流量意味着有可能促成交易。基于此，每年的高考成为品牌营销一大重要节点，各大品牌卯足劲想要在这场考试中取得好成绩。
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各大品牌积极参加“高考”
今年高考营销大战依然吸引到众多品牌参与，其中有3个品牌表现得尤为可圈可点，令品牌君印象深刻。
1号选手：蒙牛
去年，为缓解考生心理压力，也为蹭高考热点，蒙牛精选数道各学科经典题目，印于牛奶外包装上，推出“高考押题奶”，取得不错传播成效。
今年高考之际，蒙牛继续以押题奶为主题，上线2.0版高考押题奶。这次其除印上系列模拟题外，还联合曲阜三孔景区打造出“曲阜孔庙祈福款隐藏包装”，为考生送上诚挚祝福。
“扔书的狂欢我就不参加了，也没什么大事，就是舍不得书里的那些涂鸦。”
“学物理有什么用，至少你能知道，同时用多少个电器，宿舍才刚好不会跳闸。”
“学习其实是种置换反应，因为我知道，纯粹的付出，就会有纯粹的收获。”
不仅焕新产品包装，还从学生视角撰写出充满青春气息、毕业氛围的宣传文案。在借势高考节点方面，蒙牛的用心程度无需多言。
2号选手：星巴克
另一个对高考相当上心的品牌，就是星巴克。
和蒙牛打情感牌，基于考生心理需求出发，用情感营销去寻求用户认可不同，星巴克选择了一种朴实中又带着些豪横的营销方式：送产品。
玩法很简单：6月8日至6月13日，每天下午3点起，凭任何“准考证”到星巴克门店，就可以get星冰乐＋冰淇淋买一送一offer。
值得一提的是，这次星巴克没有严卡“准考证”，哪怕你不是真的考生，没有真的准考证，拿个手绘或打印的“准考证”都可以去get专属offer。
显然，星巴克这波营销活动瞄准的不仅是应届考生，而是所有消费者。
3号选手：知乎
今年知乎的表现让品牌君大呼惊喜。它邀请到李雪琴，拍摄了一支高考应援短片。
与传统摇旗呐喊式高考助力短片不同，知乎×李雪琴《所有雪琴的答案》短片以李雪琴亲身经历为主线，通过讲述其这些年的成功与挫败、奋斗与迷茫，告诉广大考生：哪怕是握有一手好牌的人，也可能会跌倒。
人生的每一步都充满未知，没有什么决定能决定你的一生。
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高考营销的正确打开方式
蒙牛选择从情感角度出发，将模拟试题和对考生的祝福印在牛奶包装盒上，透过这种方式传达对广大考生的关切。
新鲜的玩法，贴心的问候，蒙牛以情动人，让用户看到了品牌的温暖一面。
星巴克务实地将准考证作为道具为大众送出“礼物”，既蹭到高考热点，又不会因为“准考证”局限参与人群，是个颇为聪明的做法。
知乎和蒙牛一样，选择以情感为营销突破口，但它们也有不同的地方：知乎没有在考试题目上做文章，而是跳出来，将视野扩至整个人生，用另一种方式缓解考生心理压力，抢占用户心智。
3个品牌，3种营销角度。
从最终取得的成绩来看，它们都算是“高考营销的正确打开方式”。
最后品牌君想说：这样的营销，大可多来几波。
