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叮咚快评|“让我成为你的青春”, 南大招生宣传是否妥当?

文|维辰

两位容貌姣好的女生拿着招牌站在图书馆前,上面分别写着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”。这两天,南京大学招生宣传引发争议。

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批评的声音主要有两种:一种从性别角度出发,认为“男生举牌成就自己的梦想,女生举牌成为别人的青春”,存在物化女性倾向;另一种更加关注招牌内容,认为文案在打“擦边球”,高校有借助女色宣传嫌疑。

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男生女生举牌内容是否存在差异,需要还原宣传照的原生语境,最大限度减少图片在传播中的语义畸变。两张争议图片源于南京大学微信公众号官方推送的一组图文,名为《此时此刻,南大为你加油!》,20张图中不乏男生女生举相同文案的牌子,整体看文案内容与性别鲜有关联。难道非要女生展示完什么文案,就要有相同数量的男生再展示一遍,才能摆脱有些人眼中泛滥的“歧视”?

不妨把漂亮女生照片和宣传文案分开来看。客观说,许多宣传、甚至一些窗口单位都讲究“门面”“排场”,说白点就是通过帅哥美女展现自己“高大上”形象。如果没有作假捏造,宣传方展示真实存在的美,受众又喜闻乐见,也不是什么坏事,怕就怕本来锦上添花的东西反客为主,核心信息没展示出来,最终沦为实质上的“选美大赛”,而哪里没有长得好看的人呢?

具体到高校招生宣传中,主要受众是高考生,最终目的是吸引学生报考。对一些刚参加完高考的学生来说,心中充满了对大学生活的向往,却又对大学间的区别知之甚少,因而,学校需要借助“软环境”引起学生了解的欲望。一些宣传是“引子”,一些是“核心”,在其他信息渠道和宣传产品说清楚高校信息情况下,用“引子”提高学校吸引力无可厚非,二者不必都板起脸来呈现相同内容

至于文案,如果说“让我成为你的青春”中的“我”有歧义,“和我一起泡在图书馆”中的“我”是指漂亮女生而不是南大就应该比较清楚了,说这两张图多多少少在打“擦边球”也不冤枉。话说回来,大学当然可以谈恋爱,可以和靓仔靓女从早到晚泡图书馆,度过学业爱情双丰收的青春,可是这些不是高校尤其是名校的精神内核,也无法塑造学校良好的品牌形象

“帅哥美女等你来”式宣传早已不新鲜,问题的关键不在于请漂亮女生来宣传,而在于文案信息没有说出高校精神内核。

[作者]杨悦

南方评论

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