2021高考正式结束。近段时间,相信大家都有在社交平台上看到各大品牌刷屏的高考营销。
只是,很多高考营销似乎都走进了一个误区——为了营销而营销,对考生的祝福也只在社交平台里单向传递。
那怎样的高考营销,才不是单向的呢?盼盼豹发力的这个案例,算得上是不错的营销范例。
去年,盼盼豹发力推出了一款“助考神器”——高考定制罐,其“一战豹发,金榜题名”的美好寓意,在当时引发了一众想要讨个好彩头的考生和考生家长的热烈追捧。
而今年,高考再次面临改革,应届高考生和家长处于充满未知的情境之中。盼盼豹发力顺势推出了“高考定制罐礼盒2.0”,同时宣布继续以“一战豹发,金榜题名”为主题陪战高考,助力全力以赴迎战高考的莘莘学子。
在高考这个受众人群极其精准的营销节点上,除了高考定制罐的回归,盼盼豹发力的高考公益项目也再次回归。
不仅在考前为考生们送上考祝福和应援物品,高考期间,盼盼豹发力还在全国多地的考点设置“考生能量补给站”和“文具补给站”,以实际行动护航高考,为考生送去近在身边的暖心关怀。
考场门口的“能量补给站”为考生派送高考定制罐,其实是在以一种陪伴的方式为考生加油鼓劲,帮助他们快速补充身体所需的能量和水分之余,也祈愿他们能以最佳状态从容应考。
而盼盼豹发力的“文具补给站”,则秉着“宁可备而无用,不可用而无备”的原则来设置,为一些因紧张而忘带文具的考生及时派送考试必备文具,能快速缓解他们内心的慌张与焦虑。
另外,盼盼豹发力还为城管、交警等全力护航高考的工作人员主动提供能量补给,让他们在炎炎夏日拥有更充足的体力为奔赴高考战场的学子们保驾护航。
好心态加好状态,才能考出好成绩。所以盼盼豹发力还以各种各样的互动方式带动全民热情,共同为莘莘学子们创造轻松愉快、活力满满的应考环境。
相比去年,今年的盼盼豹发力更懂得要用怎样的营销方式引起更多人对高考的关注,从而吸引更多人实实在在地参与其中,引导民众有效聚集更大的力量为考生加油。
这种变化是盼盼豹发力在公益这件事情上,对消费市场洞察积累的经验。
盼盼豹发力的这波高考公益,不仅是为品牌的影响力造势,增加了大众对品牌认同感,同时也满足了品牌和社会的双重需求,是品牌践行社会责任感的重要体现。
值得一提的是,盼盼豹发力这两年的高考公益项目也形成了长线的品牌阵线,正不断地迭代,也不断地为品牌注入新的内涵。
期待未来盼盼豹发力会持续运用自身的产品属性,长期关注与投入更多的公益事业,以赢得更多的曝光与好评。
