2022年，高考大军人数再创新高，达1193万人。6月23日，教育部发布预警，提醒广大考生和家长切勿轻信所谓“高价”志愿填报咨询服务。
新京报贝壳财经记者调查发现，志愿填报服务价格不菲，而“速成”的“高考志愿规划师”学历可能是大专，零工作经验，连其职业岗位技能证书都是假的。新京报贝壳财经一图为你解读七年增长5.8倍的高考志愿填报服务经济，背后都有哪些“坑”？。
1.高考志愿填报服务市场
七年增长5.8倍
每当高考结束，学生和家长就会面临如何择校、选专业的难题。志愿填报服务也应运而生。
2022年高考刚刚落幕，教育部数据显示，2022年报名参加高考的人数达1193万人，创2011年以来新高。这也意味着，近1200万高考大军撑起了一个庞大的高考志愿填报服务市场。
“志愿填报服务”成为不少商家眼中的“蛋糕”，除传统教育辅导行业的线下机构外，连互联网大厂也纷纷入局高考志愿填报服务赛道。
数据显示，2016年至2022年，高考志愿填报付费市场增长5.8倍。艾媒咨询数据显示，中国高考志愿填报付费市场整体虽然较小，但自2019年起有了较为明显的起色。2021年市场规模达7.9亿元，2022年预计可达8.8亿元。
2.大厂入局高考志愿服务赛道
全国2033家注册企业 河北最多
近年来每当临近高考季，大厂也纷纷推出高考相关产品，如2019年6月，阿里巴巴旗下的夸克就推出高考特别版，提供“录取概率免费预测”“智能高校免费推荐”“性格测试推荐专业”等功能。去年4月，腾讯推出“招生通”“新高考通”。近期，知乎和百度也都推出了高考相关产品。
新京报贝壳财经记者发现，全国超2000家企业入局高考志愿填报服务赛道。
企查查数据显示，我国现存高考志愿填报相关企业2033家。近10年来，关于高考志愿填报的企业注册量逐年增加。2017年新增139家高考志愿填报相关企业，同比增长19.83%；2018年新增178家，同比增长28.06%；2019年新增324家，同比增长82.02%；2020年新增540家，同比增长66.67%；2021年新增788家，同比增长45.93%。
在2033家高考志愿填报服务企业中，有1969家成立于2017年之后。这意味着，近九成高考志愿填报服务企业成立于五年之内。
河北、河南作为高考大省，考生众多，其高考志愿填报相关企业分布也相对较多。而内蒙古的高考报名人数虽然相对较少，但由于内蒙古是全国唯一采用互联网大数据的动态方式来填写志愿的省份，其独特的高考志愿填报政策要求考生进行实时报考，稍有不慎便有可能滑档。因此，内蒙古的高考志愿填报相关企业达到113家，位居全国第二。
企查查数据显示，从区域分布来看，河北以1546家高考志愿填报相关企业排名第一；内蒙古、山东分别位居第二、第三；此后依次为黑龙江、吉林、陕西、河南等省份。
3.近九成受访高考生愿为志愿填报服务付费
愿付费500元以上者不足两成
高考志愿填报日趋复杂，如何让自己的分数匹配“最合适”的学校和专业，是考生及家长愿意为志愿填报辅导付费的主要原因。
艾媒咨询数据显示，2022年，在中国高考关注者志愿填报理科热门专业意向 TOP 10 中，计算机类专业排在榜首，而文科最热门的专业则是国际经济与贸易专业，其次是经济学。
新京报贝壳财经记者梳理国家统计局数据发现，高考生的热门志愿填报专业与高收入行业不无联系。国家统计局数据显示，2021年城镇非私营单位分行业就业人员年平均收入前三分别是信息传输、软件和信息技术服务业、科学研究和技术服务业和金融学。
“七分考，三分报”，志愿填报关乎高考生大学几年的学习生活和未来就业方向。
艾媒咨询数据显示，接受调研的高考生中，88.3%愿意为志愿填报付费。过半高考生愿意为志愿填报付费0-500元，其中愿意付费200-500元的占比44.2%；愿意付费0-200元的占比26.9%。然而，愿意付费500元以上的受访高考生不足两成。
4.“大专学历，零工作经验”培训即可上岗
花几千元就能考的相关证书是假的
高考志愿填报服务市场鱼龙混杂，行业没有从业标准，也缺乏监管。目前，高考志愿规划师多依赖于简单培训就能出来执业，或由各行各业的资深从业者提供高考志愿填报的咨询建议。
有不少高考志愿填报辅导机构的“高考志愿规划师”，甚至都不需要上过大学本科。新京报贝壳财经记者在招聘App上看到，许多名为“高考志愿规划师”的岗位对于工作经验、学历要求是“经验不限、大专”。
此外，新京报贝壳财经记者调查发现，有些高考志愿填报服务机构的“高考志愿规划师”培训数日、三周就能上岗，而此前并无相应工作经验。
天津的一家提供“高考志愿规划师”的培训机构向新京报贝壳财经记者提供了在该机构培训完成后就能拿到的“高考志愿规划师（高级）职业岗位技能证书”，工作人员称，该证书是由“中国管理科学研究院”监制。教育部称，事实上，有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。
6月24日，记者来到中国管理科学研究院，在场工作人员对新京报贝壳财经记者表示，中国管理科学研究院并未监制或发放此类证书。因此，该“高考志愿规划师（高级）职业岗位技能证书”并不具备任何效力。
中国人民大学商法研究所所长、中国人民大学法学院教授刘俊海认为，面对鱼龙混杂的高考志愿填报服务市场，消费者在购买高考志愿填报服务时，要做到“明明白白看广告；认认真真签合同；淡定从容存证据；依法理性去维权。也尽量不要购买“高考志愿服务规划师”的相关培训服务。“一单数千元甚至上万元，培训机构为什么不自己赚这笔费用？天上不会掉馅饼，地上却会有陷阱。” 刘俊海这样说道。
