面对高考生, 百度是在“收割”还是在服务?

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高考后，学子们开始收获阶段性的学习成果并进行人生道路的重大选择，作为在国内市场占绝对优势份额的搜索引擎，百度是他们获取信息的一个重要渠道。高考结束后十七八岁的孩子们是介于孩子和大人之间的群体，他们有了一定的消费能力、能够熟练地使用互联网工具，但又对异常复杂的网上信息没有足够的辨别和防备能力。

从查分开始，到填报志愿、查询专业信息和招生信息，甚至到助学贷款的申请，再到高中生们最常见的利用假期时间治疗近视眼、减肥、祛除青春痘的阶段性休整。当这些高中生们在使用百度搜索时，首先需要学会的就是从答非所问的误导中甄别出信息的真伪，从而避免沦为别人的“猎物”。

百度搜索输入“高考分数”，真正有用的信息，比如各地的分数线查询、分数查询官方机构的信息不仅分布在靠下和靠后的位置，而且被很多所谓“提分”、“辅导”、“留学中介”“民办学院招生”的广告包围。在这个搜索结果首页首屏的前四条中，只有第三条百度百科的内容才和高考分数有关，其余的第一条、第二条、第四条均是推广广告。

一般来讲，查完分就是填报志愿了。在百度搜索“高考报考”，呈现结果的情况更为离谱。首页首屏的目力所及全是广告，这些网站主要集中在成人教育和自学考试的招生类上。

按照百度提供的链接，点击登陆网站，“专业老师”不仅在线提供免费咨询，而且只要你提供手机号码就能获得“学历提升大礼包”。

如果你想查一下你中意的一些大学或专业的招生信息，百度主要提供的信息也几乎都是推广广告。搜索“北京电影学院招生”，首条内容是一家名为“北京影视表演学校”的网站链接。

搜索“中央戏剧学院招生”，放在第二条的中央戏剧学院的链接被第一条和第三条的广告夹击，特别是第一条内容，以类似于“中央戏剧学院招生简章”字样来引导点击。

搜索“教育学排名”、“医学专业选哪个学校”等对报考有参考意识的信息时，百度呈现的内容无一例外都是广告优先，而真正有用的信息往往被挤到了不显眼的位置。

如果你高考成绩实在不太理想，也不用着急，在百度输入“高考不理想”，首页首屏前5条全部都是解决方法：有各种“保证成绩提升”的复读学校、有劝你“上不了一本可以出国留学”的中介机构、也有“免试无预科、直接录取”的港澳名校本科直通车。

如果你被高校录取但是家中条件不好想要申请贷款，在百度搜索“助学贷款”，头条是“申请10万，日息仅几块钱”的链接；二条是“凭身份证即可申请轻松借5-30万”的广告，真正的国家助学贷款条目和申请界面则被挤到了下面。

在结束了紧张的高中生活后，高中生们在开始新生活前往往需要更多的关注个人形象。这时候只要使用百度搜索信息，往往也能给你一个“神奇”的答案。搜索“青春痘”、“近视眼”、“身高”等关键词，无一例外地都会受到广告的狂轰滥炸。他们会告诉你，你束手无策的“青春痘”、“近视眼”和“身材矮小”等问题根本不是什么大不了的事情，“5个小妙招，痘痘全没了”、“告诉你一个非常简单的祛痘方法”、“博士生导师引领团队进行专业治疗近视”、“采用先进诊疗设备量身制定增高方案”。

就连困扰很多人的减肥问题也都不是啥麻烦的事，“每天一粒，快速变瘦”、“15天减肥成功”等，所有文案都在明白地告诉你，只要点击进去，他们会给你一种神奇的方法，不用运动，不用节食就能实现一周减肥20斤的结果，并且“不但能减肥，还能变成易瘦体质”。

这些医疗机构不但不用挂号，而且可以有医生在线免费咨询，只要你提供了手机号加了微信就可以远程治疗，并提供各种有特效的治疗方法和健康的灵丹妙药。

每年的暑期也是学生旅游的旺季。如果考试完了，想出去散散心，用百度搜索城市名+景点，你就会发现低团费的旅行社几乎全集中在了百度上。搜索“上海景点”，你别想能轻易看到真正的上海景点介绍，这个搜索结果的首页显示中，除了前5条全是广告外，第2页、第3页也夹杂了大量广告。这些广告的信息是由一些你平时可能都没听过名字的各地小旅行社投放的，而点开这些链接，对当地旅游产品的介绍中，除了导游和旅行社的名字不同以外，文案部分大同小异，指向的景点和线路也基本都是雷同的。