距2022高考仅剩月余，从去年全国高考报名人数1078万来看，不少机构预测，今年参加高考的人数仍将超过千万，这也是连续第四年全国高考人数超过千万。
高考这一个人的“战场”，背后是一个家庭的忙碌与付出。在应届学子和家长紧张备考的同时，“高考周边”也迎来了火热销售期。以往一根油条，两个鸡蛋的“100分”已经过时，围绕学子衣食住行，商家动足脑筋，深挖“高考经济”。高考有多重要，这个市场就有多火爆。
以考为名营销，价格水涨船高
真正的“状元福地”所出、每一次打开能量自来……拉开大红色礼盒，绒面内衬上静静躺着四件助考“神器”。分别是一根“一鸣惊人”足银转运手绳、一支“状元及第”纯铜墨笔、两枚“金榜题名”和“逢考必过”的珐琅胸章。
这是某博物馆与文创公司合作，于不久前“首次权威出品”的2022《金榜题名》考神能量套装，福利价149元。产品宣称，学子可以通过产品感受到能量、圆满、喜悦等美好祝愿。除了送给备考学子，还可以送给中小学的孩子，“提早在孩子心里埋下发芽的种子”。
高考临近，此类带有祈福意味的产品不胜枚举。文具文创用品因其贴近性，自然要抓住这一时机在实用、寓意等方面做文章。此外，更有五花八门与“考试”并不沾边儿的产品，也努力借着高考来营销，令人不由感叹商家脑筋之活络。
“旗开得胜送考旗袍，2022年新款复古民国风”…… 近年来，家长选择穿上红衣送考，取“开门红”之意，更投入的妈妈们穿上旗袍，几乎成了考场外特定的风景。袜子、内裤、T恤上，各种各样的标语不断推陈出新。甚至连口罩，也印上了“高考必胜”“高考加油”等字样，摇身一变为高考“专用口罩”。
为普通商品赋予“高考”属性，有助于销量增长的同时，消费者可能还会因为想要讨个好彩头，不太计较其实际价值。记者看到，今年不少商家极具创意地推出“高考励志礼包”，将旺仔牛奶、薯愿薯片，芬达汽水等各类现成小零食放在一个盒子里重新包装出售。以一份励志礼包为例，内含两听旺仔牛奶，一盒2枚装的好丽友派，一小盒薯愿薯片，以及几枚祝福便签。组成精美礼包后售价79.9元，而如果分别购买，这些东西总价不会超过20元。
标价79.9元的高考励志礼包，实际价值不足20元
宣称绝密押题，实则相去甚远
进入考前冲刺阶段，考生免不了做一些成套的模拟试题来培养手感。相较一套售价几十元的普通模拟试卷，一些试卷换用厚实牛皮纸袋或礼盒包装，再冠以“押题”“密卷”等，售价便飙升至两三百元，四五百元的也不鲜见。
记者发现，与往年相比，今年的试卷甚至还出现了预售模式。一套专门面向某省考生的“2022版高考临考押题密卷”，预售期间价格为289元，待5月1日预售期结束，价格便调回359元。一套2022新高考名师解读版的“押题预测卷”，定价高达998元。5月12日起正式发货，5月31日停止发售。无不给人一种出题出到最后一刻、大概率接近高考真题的认知。
那么，天价押题卷的“预测”效果怎么样呢？在某考卷详情中，列举了多道“押中”题目。对于一道题干、问题均不同的数学题，因均考察了“不等式计算”这一考点，即将其判定为“押中”。另一道物理选择题也是类似，因考察了磁场受力模型，即便连选项表现形式都不一样，仍视作“押中”。
“我清晰记得，当年我考数学‘押中’的那道概率选择题，只有太极图的例图一样，其余内容完全没沾着边儿，而且‘押中’的也大多是我们本来就会的简单题。”有高考亲历者回忆，这与原本以为的“押题”相去甚远。“考前选择质量过关的试卷来模拟流程、锻炼心态、对知识点查缺补漏是有必要的。至于宣称的‘押题’，还是一笑置之吧。”
备考没有捷径，提防上当受骗
如果不在意虚高的价格，买些穿用物品，通过寓意来表达家长对孩子的期冀祝福，图个吉利，或者多做几套“押题卷”来巩固考感，树立信心，倒也并无不可。而有些考生和家长，则将一些“捷径”当了真，落入不法分子的圈套。
去年高考前夕，公安部网安局发布涉高考重要提示，称每年都有不法分子在各种网络平台或交流群中兜售所谓“高考真题”“绝密答案”等，加以“准确率极高”“违约退款”等诱惑信息，并以“预付订金”等名义要求用户先付款。还有不法分子以“样题试卷”的名义向用户电脑或手机发送病毒，后果非常严重。
据济南警方披露，2019年高考过后，警方破获一起网络售卖高考押题试卷骗取考生家长钱财的案件。犯罪嫌疑人李某从书店和网上买来普通考试试卷，搜索含“家长、高考”等关键字的QQ群，大量发布高考经验分享广告。冒充知名辅导机构负责人，向家长兜售“高考押题试卷”，骗取山东、浙江、湖南等多位家长钱财共计十余万元。
最近大火的都市剧《心居》中，冯绍峰扮演的男主角施源在高考前，喝下妈妈特意准备的补药。没想到，妈妈错把安眠药当成集中精力的药，导致儿子高考严重失利，她也懊恼生病。该情节播出后，“施源小时候被妈妈喂错药”一路冲上热搜。
事实上，所谓能“提升专注力”的药，一度以“聪明药”的名头在考生和家长、网文写手，以及考研考公一族之间热传。而中国裁判文书网披露的多起走私、贩卖毒品罪显示，“聪明药”其实就是莫达非尼、利他林、专注达等中枢神经系统兴奋剂，属于一类管制精神类药品。临床上用于治疗儿童注意缺陷与多动障碍、严重的嗜睡症等，健康人服用初期会感到精力旺盛，但很快会显现出恶心、失眠、头疼等副作用，还可能形成药物依赖。
拒绝焦虑情绪，从容走向考场
“高考市场”火热，可以说基本上能想到的点，都被商家开发出来了。21世纪教育研究院副院长熊丙奇对此评价称，主要就是因为商家捕捉到家长和考生的焦虑情绪，从而利用这一点进行营销。
除了打着高考旗号的相关商品，每年高考期间，考点附近的酒店、宾馆都是“高考经济”中的主角。从去年数据来看，虽受疫情影响，但从5月下旬开始，“高考房”预订量便会出现集中增长。上海、北京和成都是“高考房”预订量最高的三个城市，距离考点2公里范围内的酒店最为抢手。
为博眼球，不少酒店推出前程似锦房、旗开得胜房等，价格也随之上浮。湖北省物价局就曾针对“天价高考房”发出提醒告诫书，称将严查考试期间的价格违法行为。对经提醒告诫仍不整改的价格违法行为，将根据相关法规从重处罚，最高可处50万元罚款，并纳入价格失信者名单。
对于押题，据熊丙奇观察，在我国包括中考、高考等国家教育考试中，都存在机构争相宣称“押准题”的现象。如果这发生在SAT（学术能力评估测试）、雅思、托福考试中，可能带来巨大的麻烦，考试主考部门会以此为由，取消在这些机构参加培训的考生的考试成绩，原因是考试成绩不能反映考生的真实能力，影响评价的准确性。“号称押题，要么就应怀疑作弊，要么就应视作虚假宣传。考生和家长要理性认识高考的意义，不被干扰因素影响，从容应考。”
