“精灵耳”“漫画腿”“纯欲风”“建模脸”……当下，这些被医美商家制造出来的新概念，不仅成为不少求美者心心念念的高频词汇，也成为一些高中毕业生口中的热门话题。近年来，一些学生在经历了“十年寒窗磨一剑”后，选择走进医院再来场“颜值革命”，“割双眼皮”“打玻尿酸”等创伤小、恢复快的医美整形项目成了这些低龄求美者的选择。
低龄求美者：
拼颜值提高竞争力
打开“小红书”“新氧”“更美”等平台，“我是怎么说服爸妈去做整容的”“学生党也适合的微整形”等字眼跃然“屏”上，各类整形医美营销笔记、宣传广告随处可见，其中不乏低龄求美者现身讨论。
“高考完我就去面诊，我真的迫不及待了，希望可以马上拥有一双大眼睛。”刚刚结束高考的沈敏（化名）告诉记者，因为自己是肿眼泡，从小就有些自卑，羡慕同学的大双眼皮，特别是选择走艺考这条路后，自卑感更加强烈。“我的手术排在月底，我已经做了很多功课，就等着上手术台了，我是个很怕疼的人，但为了变美，我觉得一切都值得。”沈敏满怀期待地告诉记者，等自己眼睛恢复后，还要研究穿搭和妆造，也不排除继续进行一些注射类医美的可能。
高考后选择整容的远不止沈敏一人，记者了解到，“逆袭变美”“提高竞争力”是绝大多数年轻人选择医美的原因。
大二学生胡田（化名）刚在一家医美机构进行了玻尿酸填充术，她表示自己在高考后就开始接触医美，第一步就是通过激光改善脸上的痘痘和痘印，还注射过肉毒素瘦脸，效果都不错，“颜值也是硬实力，外在形象也是提高核心竞争力的筹码”，她坦言，自己身边也有同学进行过医美，大家都在变美，自己也不能落后。
根据某互联网医美平台2021年发布的《中国医美行业白皮书》显示，中国医美消费者中，18岁~19岁的青少年占比达15.48%，“00后”的医美消费势头比“90后”更强，高考后的暑假正成为医美整形的高峰时段，越来越多的“准大学生”在经历了高考的第一次蜕变后，试图再凭借医美实现第二次华丽“转型”。
平台机构：
制造“容貌焦虑”低价揽客入场
急于求美，恰恰反映了“容貌焦虑”这一社会现象的日益扩张，在“容貌焦虑”的背后，究竟隐藏着怎样的营销套路？
“不仅要当学霸，还要当校花”“不好意思，我真的好美！”……“每次看过那些笔记和帖子后，我就会觉得自己哪哪都不好看，非常自卑。”大学生陈佳敏告诉记者，她和同学常常会在“小红书”上被“种草”一些医美项目，笔记发布者会分享自己所做的项目类型、价格、前后对比照，如果有心动的项目，就会到“新氧”上进一步了解相关资讯。
在“新氧”“更美”“悦美”等医美平台上，记者注意到，在众多医美机构的“种草帖”中，很少会提及各类手术的风险，重点营销“容貌焦虑”，输出单一审美观以及不健康的价值观，将颜值与个人能力、前途、择偶等挂钩。甚至还有不良商家打着“低价医美”的幌子，出售如“9.9元小气泡”“99元水光针”等超低价格医美项目，吸引经济能力有限的年轻人和青少年入场。
并且，许多医美APP均有运用所谓的AI技术，对用户进行“颜值测试”“3D模拟整形”。记者通过“更美”APP的“测颜值”功能发现，该软件可以从“五官分析”“轮廓分析”“衰老分析”等方面对颜值进行全方位测评分析，还能模拟医美整形后的效果。在测评中，记者几乎全脸都是缺陷，都需要通过医美提升，这样的评价，让人很难不产生焦虑。
业内人士：
保持理性切忌跟风盲从
“都是职业写手，所谓的案例对比照也都是图库罢了。”从事医美行业多年的业内人士付女士告诉记者，许多平台上看似“现身说法”的真人体验笔记都是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，“写笔记也有套路，一般以第一人称为视角，重点写自己整形前后的心态对比，引起求美者的共情。”
付女士还透露，当求美者从线上平台来到线下机构之后，机构一般会先安排所谓的“美丽顾问”进行面诊，从面相学、美学、医学等方面夸大分析面部缺陷，制造“容貌焦虑”，引导求美者做更多、更贵的项目。
付女士告诉记者，近年来，越来越多刚成年的求美者光顾医美机构，甚至不乏未成年人前来咨询，这些低龄求美者的辨别力和判断力还不成熟，在受到线上线下的各种医美营销话术引导后，不自觉地放大了容貌所带来的差别待遇，追求“白瘦幼”等单一畸形审美，陷入“颜值即是正义”的误区。而各种网络平台的医美信息良莠不齐，很容易诱导年轻人盲目跟风，如果遇上无良机构或遭遇手术失败，带来的毁灭性打击将伴随一生。
“正规的医美机构技术都很成熟，我们也不能谈‘整’色变。”付女士认为，借助医疗手段提升自己的形象本身没有问题，关键在于有关部门应该大力清除、处罚那些夸大宣传、引导诱骗求美者的网络平台和不具备相应资质的无良从业者，社会和监护人也应加强对低龄求美者的正面引导，避免其陷入“容貌焦虑”误区。
同时，求美者也要保持理性，擦亮眼睛，选择正规安全的大型机构和公立三甲医院，“特别是年轻人，一定要三思而后行，不要盲目跟风，有不少年轻人一时‘上头’，执意做一些不适合自己的流行项目，流行趋势变化很快，等这股风过后往往悔不当初。”付女士提醒道。
