刚过去的六月毕业季,品牌们毫无意外都是在致敬青春,比谁更催泪了。在这个别离情绪总是会被刻意放大的时期,这固然会给品牌带来一定的话题流量。但是过去那种“品牌讲述,学生围观”这种容易高度同质化的模式,放到如今却难以挑动年轻人的感知神经,这会让疲于参与的学生们时常感到尴尬。
不过社会年年卷,像个凉皮卷似的,卷个不停,在这种氛围下总是会有品牌商探索出新的模式,名利双收。不管是卷还是躺,笔者将为大家奉上一些值得参考和借鉴的案例,如果有喜欢案例不妨点赞、评论和收藏,你们的支持是我创作的最大动力,谢谢!
下面一起来看看吧。
案例一:
闲鱼:给1000个蚊帐办毕业典礼
闲鱼作为C2C闲置交易兴趣社区,其主要的用户是年轻的学生群体,这是其能够为物举行毕业典礼的先决条件。
通过对热点和用户需求的洞察,围绕平台+用户展开,不讲感情只讲互动,邀请老用户共同参与闲置物品毕业典礼,通过“小而精”的触达来构筑学生用户对「毕业季挂闲鱼」的深入认知,打造出于学生群体高度活跃的社群和渠道,突出了「毕业季挂闲鱼」的核心信息。
案例二:
哔哩哔哩:罗大佑x易烊千玺联动演绎《光阴的故事》
《光阴的故事》原曲发表于1982年,这首歌不仅陪伴了几代人走出了校园,也见证了过去40年的时代变迁。在这个特殊的毕业季,B站通过这首流传了四十多年,承载了几代人青春回忆的歌曲,为大家带来勇往直前的力量。
案例三:
小红书:2022届不寻常的毕业致辞
2022届是第一届00后毕业生,他们注重追求仪式感,没有拔穗、毕业典礼、毕业致辞的大学生活是不完整的,这和一贯追求精致生活的小红书十分相契合,因此小红书决定给他们补办一场“不寻常的毕业致辞”,给他们一个表达心声的机会。
案例四:
网易云音乐:为毕业生举办一场赛博酒会
盛夏毕业季,网易云音乐上线一场特别的企划,邀请了电气樱桃、海龟先生乐队、I'll call you、ICUbandbandband、蒋先贵、Nova Heart回溯复古风潮,将古早影像旋律与现代相融,为毕业生举办了一场赛博酒会,将所有未尽的歌、未跳的舞、未出发的旅行,以及那些未完成的夏天,通过一杯告别酒统统告别!
案例五:
天猫:一场很有青春模样的毕业典礼
青春可以匆匆忙忙,但却不接受潦草收场。天猫通过邀请上海、北京和湖南等地的毕业生共同记录他们的毕业仪式,虽然采用了多段青春串联在一块的这种比较常见的形式,但在毕业这个节点里,满满的仪式感应该还是可以触动一些人的心弦。
受限于篇幅的原因,还有很多精彩案例难以详尽列举,比如还有抖音为00后毕业生们送上的《学长学姐的答案书》,就职场、爱情、穿搭、人生节奏等问题为毕业生们汇总成一份实用毕业攻略,还有QQ音乐携手毛不易为00后送上的毕业歌,情怀拉满等,不知在毕业季的众多打开方式中,您更喜欢哪一个呢?