尺度商业编者按：
过去的一年，商业领域波澜壮阔，滚滚向前，一大批企业家或企业领军人物在不同的领域开拓创新，百折不挠。正是他们促进了企业的进步，推动了产业的进化。
尺度商业秉持观察和洞见商业文明的理念，在龙年伊始，推出特别专栏，记录九位企业家或企业领军人物那些激动人心的时刻和企业经营之道。敬请关注。
文 | 杨万里
今年1月末，董宇辉现身东方甄选直播间参加拜年活动，在其他主播朗诵时情不自禁现场流泪。如今，董宇辉的身份发生了转变，从一名主播晋升为公司高管。
董宇辉当高管，像是考生走进了新的考场。
昔日，“东方小孙”孙东旭在公开场合表示，他曾告诉董宇辉不要幻想做管理，因为他认为董宇辉过于感性、冲动。不过，孙东旭也评价道，董宇辉是一个特别可爱、充满好奇心、不断去探索的人，是一个很好的朋友。董宇辉则曾在直播中称，孙东旭是其伯乐。
2023年年末，孙董二人因“小作文事件”，卷入一场舆论风波，董宇辉的职业生涯因此发生巨大转变。
“小作文”事件掀起舆论风波
“小作文事件”起源于2023年12月份收官的“吉林之行”。
当时，东方甄选小编在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称专场小作文大多由文案团队创作，并非全部出自主播之手。
一石激起千层浪，就“小作文到底出自谁之手？”一事引发热议。部分董宇辉的粉丝对小编的表述不满，随即引起争论。
董宇辉试图用“自称很了解业务的小编在评论区胡回复”的言论平息“小作文”的争议，而东方甄选小编犀利回应称，“小编没有‘胡回复’”。
随后，小编针对粉丝提出的争议仔细列举出每一篇小作文的创作源头，至此，双方矛盾开始激化。董宇辉粉丝认为小编“背刺”还抢功，此举是在否认董宇辉为东方甄选做出的贡献。
去年12月12日晚，孙东旭在直播间正式回应“小作文”事件，并称公司待遇上没有亏待董宇辉。然而，孙东旭说了一句“来开个会啊”，以及将手机扔在桌子上的行为又引起网友争议。
去年12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波，表示抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，并呼吁大家理性发言。
去年12月14日，外界流传俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境，俞敏洪和孙东旭均表示否认。
在舆论不断发酵过程中，部分粉丝转而流向东方甄选的竞品高途佳品，高途创始人陈向东一度现身“高途佳品”直播间，并回应称“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。”网红罗永浩也忍不住发言，比如“支持董宇辉创业”、“这世界真就是随便欺负年轻人吗？”。
从董宇辉的粉丝公开叫板小编，到罗永浩等人入场发言以及相关传闻出现，舆论风波走向高潮。东方甄选明显受到冲击，粉丝数量和二级市场股价齐下跌。
关键时刻，俞敏洪作出决策，免去孙东旭CEO职务，同时，赋予董宇辉新的角色。“小作文事件”掀起的舆论风波走向尾声。
去年12月18日下午，董宇辉有了新身份，既是东方甄选高级合伙人，也是新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
走进新考场
在粉丝支持、大V声援，以及俞敏洪的调整下，董宇辉迎来了事业转折点，除了升任高管外，还开设了独立工作室和新账号“与辉同行”。
东方甄选管理层曾外称，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。目前，董宇辉担任与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人。
职场身份变化后，董宇辉身上的担子也更重了，将迎来新的考验。一方面，董宇辉能否扛起提振业绩的重任？
俞敏洪曾表示，给董宇辉开设独立工作室和账号的收入将计入东方甄选，保证东方甄选股东利益。
一个现实是，根据最新的财报，东方甄选已出现“增收不增利”情形。
东方甄选发布的2024财年中期业绩显示，2023年6月1日-11月30日，公司实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%；实现净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。
再看董宇辉这边情况，短期内新账号的成绩亮眼：“与辉同行”不到20天时间销售额达8亿元。另据媒体报道，董宇辉带货《人民文学》杂志再度出圈，杂志销量破百万，刷新了东方甄选直播间单品图书的销量纪录。
不过，有业内人士表示，成立初期的“与辉同行”的带货模式和选品品类与东方甄选主号类似，应区分两个账号并呈现出差异化。
“与辉同行”能在短时间取得成绩，很大程度上与董宇辉的个人魅力有关，其次就是商品本身的价格、质量、品牌等。董宇辉如何保持商业价值存续，得花时间思考。
值得一提的是，董宇辉还肩负着文旅推广的任务。此前，“董宇辉粉丝进文旅直播间被价格劝退”的话题一度登上微博热搜。如果董宇辉未来在直播中推出价格不菲的文旅套餐，忠粉们是否还愿意用真金白银去支持？
另一方面，从主播到团队管理人之一，董宇辉的角色已经发生改变。除了日常直播以外，他还需要参与选品、管理、采访作家、推荐书籍、筹备文旅业务。董宇辉的时间以及个人精力需要合理分配和调整。
不久前，在“与辉同行”团建上，董宇辉开玩笑称，“公司属于车刚装好直接上高速”。董宇辉知道，他肩上的担子更重了，未来的成绩值得期待。走进新考场，你给考生董宇辉打多少分？
