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“5年高考3年模拟”出雪糕, 网友: 天利38套不配拥有姓名?

近日,有细心网友发现,教辅圈人气选手“5年高考3年模拟”居然出雪糕啦!

你没有看错,就是那个给我们学生时代添上浓墨重彩一笔的5年高考3年模拟,就是闯入雪糕圈了。

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“5年高考3年模拟”雪糕了解一下?

据品牌君所知,“5年高考3年模拟”雪糕共7种味道,包括有葡萄、榴莲、芒果以及抹茶等。口味那是相当丰富,完全没有跨界“玩票”的意思。

网上曝光出的产品图来看,“5年高考3年模拟”雪糕外包装与5年高考3年模拟复习资料的封面简直是一个模子印出来的!

熟悉的配色,熟悉的文案,品牌君看到的瞬间就回忆起学生时代刷题的日子。

有记者采访了“5年高考3年模拟”雪糕负责人江先生,江先生称此款雪糕是与5年高考3年内模拟出版方曲一线官方合作。

目前,主要销售渠道为线下。

其表示,这款产品早在春节前就已经批量生产,只不过最近被网友搬运到社交平台,才受到大众广泛关注。未来,会考虑推出“买雪糕积分兑换‘53’真题”或“买‘53’真题兑换雪糕”活动。

“薛金星:我们出款牛肉酱吧。”

“请问吃了可以考满分吗?”

“做不出来题至少可以把你吃掉。”

看得出来,大家对这款创意分拉满的产品都很感兴趣。还有部分网友,甚至直接喊话品牌方:天利38套难道不配有姓名吗?

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IP联名营销屡试不爽?

“5年高考3年模拟”雪糕确实是个能充分满足消费者好奇心的新产品,但它背后的IP营销逻辑不是。

“5年高考3年模拟”本质上就是个热门IP,“5年高考3年模拟”雪糕就是一款品牌与IP的联名产物。

自从IP概念被提出,“IP+品牌”一直就是营销圈热门玩法。

人气手游IP“阴阳师”曾先后与苏菲、周生生、SONY等品牌进行跨界联名合作,不断尝试探索IP营销可能性。

还有上个月大火影视IP“山河令”,电视剧热度迎来大爆发后,其火速与文创品牌EZSTUDIO合作推出以剧中人物为设计灵感的联名潮玩,将IP商业价值进一步放大并转化。

从“阴阳师”“山河令”到“5年高考3年模拟”,IP跨界联名这种营销方式虽然已经不新鲜,却总能收获到不错传播效果。

为什么以“喜新厌旧”闻名品牌圈的年轻人,独独对IP跨界联名保持着长久的热情?

品牌君觉得原因在于,虽然大范围来说上述案例都算是IP联名,但落到小范围上,它们之间其实存在一定差异。

联名的IP不同,合作的品牌不同,最终产出的产品类别也不一样。

个体的差异,使得IP联名营销能够有比其他营销方式更长的保鲜期。

最后品牌君想提醒各大品牌与IP的是:在这个万物皆可联名的时代,无论是品牌还是IP,都需要格外爱惜羽毛,切勿为了联名而联名,为了博流量而博流量。

来日方长。

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