中商情报网讯：每年的高考，在考生和家长紧张备战的同时，各种与考生相关的消费热到烫手。“高考经济”就是由高考带动的各种社会消费，并由此而形成的一种宏观的经济现象。具体来说就是高考前到新生入学前夕，考生们释放出的涵盖辅导、咨询、酒店、餐饮、数码、旅游、娱乐乃至美容等行业的强大消费能力。
一、产业链
在我国高考经济产业链中，上游为高考前准备考试阶段，主要包括教辅用书、考前培训、考试用品、心理咨询等；中游为高考中考生所需要的服务，主要包括考点周边酒店、考生接送车及考生餐食；下游为高考过后填报志愿及考后放松阶段，主要包括志愿填报咨询、考驾照、旅游等。
二、上游分析
1.教材教辅
教材教辅指的是教学、辅导用的书，非教材的，辅用书助学习，一般买的所谓参考书就是教辅用书，包括老师用来备课用的书。高考前书店有关高考的复习参考书、填报志愿指南等书籍已经开始热销。并且，商家会利用名人效应，如名校名师或者高考状元的推荐等用词来宣传教材教辅。数据显示，我国教材教辅零售额由2016年466亿元增至2019年669亿元。中商产业研究院预测，2021年我国教材教辅零售额可达812亿元。
下图为我国可出版教材教辅类图书的上市企业汇总一览表：
2.文具
参加高考，文具必不可少。数据显示，我国文具行业市场规模由2016年157亿美元增至2019年182亿美元。中商产业研究院预测，2021年我国文具行业市场规模可达197亿元。
3.教育培训（K12教育）
随着经济的发展，大家越来越重视教育。大部分学生自进入高一以来就开始了高考倒计时的生活，不止局限于校园内的学习生活，校园外也要参加各种文化教育培训机构的课程。中国K-12校外辅导市场总市场规模从2016年的4217亿元增至2019年的6191亿元，复合年增长率为13.2%，预计到2021年将进一步增至8110亿元。
我国知名的教育培训机构有新东方XDF、好未来TAL、学大教育、正保远程教育、弘成教育ChinaEdu等。具体如下图所示：
4.保健食品
高考时间临近，考生们已开始“冲刺”。家长们纷纷给孩子购买各种各样的保健营养品。商家也抓住时机，开展各种促销，使保健品市场分外红火。数据显示，中国保健品市场持续扩大，保健品种类也增多，2019年中国保健品市场规模约为1710亿元。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2021年中国保健食品行业市场规模将接近2000亿元。
随着高考的临近，家长和老师为了改善考生们的情绪和睡眠，会选择给考生购买可以健康睡眠的保健食品食用。下图为我国具有改善睡眠功能保健品产品及所属企业汇总一览表：
5.高考保姆
家有高考考生的父母都希望为孩子营造出良好的生活和学习环境，让孩子在考试期间得到最好的照顾，但有些父母工作忙不能抽出太多时间陪伴孩子，一日三餐更是不能保证按时按点。
高考保姆是一种与高考相关的家政服务人员，多由家政公司提供，具有一定的职业资质，专门为参加高考的学生提供营养、生活起居、心理疏导等服务，因此高考保姆不是一般的保姆，不但要进的厨房，还要玩的转书房。衡量优秀高考保姆的标准，则是看服务过的考生能否如愿考上名牌大学。
三、中游分析
1.高考人数
数据显示，2021年全国高考报名1078万人，相比于去年增加7万人，再创历史新高。
2.网约车
网约车，即网络预约出租汽车经营服务的简称，是指以互联网技术为依托构建服务平台。相对于以往，网约车的出现也为高考考生带来了更大的便利性。数据显示，我国网约车的用户规模由2016年24908万人增至2019年40426万人，2020年受新冠疫情影响用户规模下降至36528万人。中商产业研究院预测，2021年我国网约车的用户规模可达43827万人。
下图为我国网约车主要APP汇总一览表：
3.高考钟点房
高考期间，考点附近的酒店、旅馆推出“高考钟点房”，而在各考点附近的小旅馆的房价也都有不同程度的上涨。酒店在推出“钟点房”的同时，还推出了“状元宴”，甚至提前宣传促销“庆功宴”、“谢师宴”等考后套餐业务。
四、下游分析
1.志愿填报
高考志愿填报信息依旧以学校招生简章、高校官网等渠道为主，获取信息相对单一、缺乏专业解读，学校、专业选择难以取舍。因此，这为高考志愿付费辅导市场提供了发展空间，随着知识付费的深入发展，中国高考关注者对志愿填报辅导的付费意愿不断提高，32.2%的考生愿意对志愿填报辅导付费，市场发展潜力较大。
2.驾校
高考结束后，大多数考生选择学车。据悉，高考后几天各个驾校的报名人数猛增了四五成，每天多有三四十人报名学车。我国主要知名驾校有东方时尚驾校、深港驾校、海淀驾校、北京公交驾校、江西蓝天驾校等。具体如下图所示：
3.旅游
高考结束后，各大旅行社也抓紧时机，不约而同地推出各种优惠政策，准考证、学生证已然变身“优惠卡”为高考经济添柴加薪。数据显示，2016-2019年我国旅游业市场规模持续上升，2020年受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。
4.电子产品
数据显示，2020年考试结束后，平台手机、电脑等数码产品迅速升温，其中国产品牌占据半壁江山，短途旅游、视频网站VIP会员等度假休闲产品单日订单量突破10万，00后拼团人数急剧攀升。在电子产品方面，7月9日高考结束首日，平台电子产品销量较前一天上涨超过210%，其中，手机、电脑、智能手环/手表、游戏机和耳机位列产品销量排行榜的前五位，合计约占平台数码产品总销量的67%。
5.医疗美容
高考后，考生整形的潮流越演愈烈，前往整形医院咨询的人数和手术量要比平时增长25%以上，其中70%都是当年的高考生。最受欢迎的是做双眼皮，大概占到了七成左右；其次是隆鼻、开刀植入假体，约占两到三成。数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%，预计2021年医美行业市场规模可达2274亿元。
下图为我国医疗美容行业上市企业汇总一览表：
