上次我们聊了一起广告打的太少,或者说不太愿意去打榜去推介自己的几个本地知名度极好,但在国内名气相对一般的几个学校,有圣安,有杜伦也有巴斯。
今天我们反弹琵琶,讲一下最会搞营销,最会和国内学生互动,也收获了国内无论父母还是学生团体一直好评的几个学校。因为知名度up,每年申请量也是一年比一年爆表,有点网红学校的意思。
No.1 Warwick
华威大学,威威子,G6,华子,又被称作华威公司。这是国内广大留学生给Warwick取的一些贴心的小名,很亲切,也说明华威的形象、口碑等等都在国内留学生中有一定份额。
我更喜欢称这个学校为华威公司,因为他们家太会搞营销了,是全英所有学校里面最会玩推广的一个学校,算是业界的标杆。
其实华威也不算特别全乎的综合学校,其实他们很多专业都没有,但他们家是怎么打响知名度,并且QS还能蹭蹭往上涨的?无他,就是砸钱。对内,华威喜欢挖英国其他学校墙脚,各种去挖一些罗素集团学校师资,刚有点成果的就被他们挖走了,科研也带走了。所以学校排名不会低。要知道华威其实不是一个有着长久建校史的一个学校,底蕴方面比不过杜伦或圣安这种,也比不过Glasgow或Birmingham这种。但他们家的确是后起之秀。
对外,华威各种广告和刷口碑,表示如果你们有心的同学,会看到一些英国的论坛或英国版知乎都会看到华威投放的广告。他们每年都有预算在上面。而且各个国家积极运营本土办公室,主要帮忙审核成绩单或做一系列答疑这类。要知道运营这个成本也不低的。此外,他们还运营公众号等一系列自媒体平台,把校友分享进一步扩散给大家,强化学生的好感。
其实华威地理位置一般,能有如今口碑和形象,完全是砸钱砸出了成果,做出了品牌效应,所以学费收贵点,再把这笔费用投放到推广方面,自然问题不大。
No.2 Glasgow
格拉斯哥网红学校是实锤的,但Glasgow主要走红主要是靠学校的颜值,以及和国内学校的不断合作,外加不差的QS,或许还有苏格兰的妖风在推波助澜,反正Glasgow的走红是一个综合因素。
其实以前格拉斯哥也差学生,在还没有QS前百强校这一说的时候,格拉也不好混,很多学生不太愿意去苏格兰,觉得一有口音问题,怕自己听懵圈。二是苏格兰妖风太大,太冷,在自媒体没那么发展的以前,这个学校也缺生源。
但自从自媒体的到来,Glasgow的形象就变了,妖风也变成了优势了。很多学生反而觉得有趣。格拉斯哥倒是没有像华威一样会砸广告这种,他走的是另外一种方式,地推,捆绑营销。首先是和国内多所高校合作,比如西财的学生就很多本科就去Glasgow的。升学硕士还会有学费折扣,加绩点优势。比其他非合作学生更容易录取,和Bristol一样,基本一个班也能录十几二十个的那种。保底就能稳妥的去这个学校了。而且雅思要求算英国好学校里面偏低的。想不接受这个学校都难,除非能有更好的去处。但绩点比较中庸的学生,往往还是愉快的去这个学校了。
除了捆绑营销,格拉斯哥还疯狂的设置中介代理,疯狂给佣,即使Glasgow如今的申请数量,他们仍然没有撤掉中介的数量。这其实是一套传统的组合拳,生源方面永远不会缺,只要学校用心把教学质量抓好,学生体验度和口碑一上去。加上这个学校各方面,比如所底蕴、学校颜值、QS等等都在线,都符合国内学生保底或冲刺审美的。这个学校也会永不缺生源,而且在国内知名度会越来越多。校友群体会越来越自我维护,不断安利下一届学生Glasgow这个学校真的很棒。以后的画风往往是:什么妖风太大?天黑太早?我就问英国哪里妖风不大?哪里不是一年四季,都大约是在冬季?而且这个重要吗?
总了个结:其实华威和格拉斯哥这两学校走的是两种路线,都是英国高校里面比较会玩推广的标杆学校,非常值得比如巴斯、兰卡斯特、杜伦等等学校深度学习,需要划重点的去学,会考的。否则就是各种被抢生源,甚至被挖师资,不带商量的那种。
其实华威这个学校玩的更高级点,更符合当下流行趋势,结合自媒体的玩法,更懂得学生的心理需求,而且很走心。而且他们除了wmg其他不给返佣,这个学校把这部分费用投放到广告和挖师资去了,虽然学校创收挺大,但挺实在的是给学生创造一系列软的硬的条件去了,而不是把这笔费用发给校长或国内中介这类群体的薪水上限去了,这就很哇塞。
格拉斯哥就是很传统那种营销,属于地推这种,但他们做到了极致,分销做的很棒。层层代理,利益捆绑,大家都有饭吃,大家都说他好。其实南安普顿也是,和Glasgow差不多,也是既得利益者。