由中广协产教融合中心举办的第28届中国国际广告节-网络直播产教融合专项论坛于12月13日圆满落幕。论坛上,一个活泼灵动的小姑娘成为了全场嘉宾关注的焦点。在场嘉宾跟随着她的引导,亲历了一场视觉和头脑的盛宴。这里的她并非真人,而是中广协产教融合中心制作发布的职教圈首个虚拟班主任“班班”。
我们从以下3个方面对班班加以了解。
班班当天的惊艳亮相。
班班是如何诞生的?
以班班为代表的虚拟主播此后在职教领域又会发挥哪些作用?
01
产教融合论坛,班班惊艳亮相
此次班班的亮相为我们呈现了多项精彩内容。
第一部分,班班介绍自己来自元宇宙职业教育星球,受中国广告协会张国华会长和中广协产教融合中心李娜院长的邀请,担任班主任,带领大家学习虚拟现实、数字孪生、人工智能、大数据、数字营销和直播电商等领域的知识。
班班惊艳亮相
第二部分,班班引导大家回顾了中广协在职业教育产教融合上所做的工作,为了帮助10万大学生更好地掌握职业技能、对接产业需求,中广协整合行业头部企业、媒体平台、广电资源、知名品牌、广告代理公司携手院校组成职教集团,开展行业大赛,在北京、福建、上海等地开展了十余场师资培训和企业参访,有力地提升了教学质量。
班班带领大家回顾中广协产教融合中心近一年的工作
第三部分,班班为来宾们引荐了几位携带前沿科技应用支持产教融合发展的企业代表,他们专注于数字营销、大数据、直播数据分析、数字媒体艺术和虚拟数字人等,呈现了当前最先进的技术成果。
看过了班班以上惊艳的亮相,不禁让人惊叹,这个屏幕前灵动跳脱的小姑娘,确实已经可以承担真人主持人相当多的功能。那么班班是如何诞生的呢?
02
职业教育&虚拟数字技术,班班诞生记
中国广告协会,作为拥有3000家会员单位的广告传媒界行业组织,一直以来致力于整合企业、院校、行业资源。自投身于职业教育产教融合工作以来,始终注重与院校的合作,培育锻造更多人才,适配市场需求。
2021年是元宇宙元年,在热潮兴起后,为了更好地将工作与趋势结合起来,中国广告协会张国华会长及中广协产教融合中心院长、中广星领(北京)信息文化科技有限公司董事长李娜,一直寻求利用元宇宙中所涉及的技术,为院校、企业呈现更加实用的元宇宙作品。
中广协产教融合中心精心选择业内知名的虚拟技术企业,经过周密的形象选取、脚本撰写、动作捕捉、画面设计和后期配音等一系列流程后,“班班”终于在12月13日的专项论坛上如约而至。
03
虚拟主播:3大应用领域,前景广阔
此次发布虚拟主播形象只是一个开始,中广协产教融合中心希望今后在以下3个领域发力:
一、构建虚拟数字产业学院,对接用人需求
中广协与巨量学联合发布的《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》显示,2021-2023三年间,短视频和直播电商领域从业人员缺口将分别达到181、378和574万人。
专业的事情,需要专业人来做,未来的5G时代,是一个“数字工匠”崭露头角的时代。而基于虚拟主播元宇宙技术构筑的虚拟数字产业学院,衔接院校端的教学实践和企业端的用人需求,真正做到学有所用,学成即上岗,为社会创造实用价值。
想象一下,各院校数字传媒类和直播电商类专业的同学们,在未出校门之前已经精进掌握了虚拟主播人物IP设计、场景制作和直播运营的各项能力,必然在未来拥有更加广阔的舞台。
二、助力品牌进行数字IP化打造,推动校企合作
2021年,虚拟主播形象层出不穷,从洛天依登上春晚到知名虚拟美妆达人柳夜熙燃爆抖音,可以预见的是,此后品牌IP的打造将与虚拟主播技术牢牢“绑定”。
2021爆火的柳夜熙
在KOL和KOC行列良莠不齐和运营成本逐渐升高的现实下,下大力气开发自有虚拟形象,在各种商业场景下持续运用,对任何品牌来说,都是一个收益期无限延长的优选。
未来,同学们无论想要加入广告公司、MCN机构、品牌方还是县域融媒体中心,都将深切感受到虚拟技术在其中的充分应用。
县域融媒体中心
而在此过程中,需要大量有相关技术积淀和实操经验的人才输入到企业中,产教融合校企合作得以继续推动。
三、融合数字传媒、动漫、游戏、市场营销等形成跨专业集群,适配多种应用场景
元宇宙生态中,数字传媒介质开拓、动漫、游戏等内容制作以及后续的营销已经形成一条完整的产业链,链条中虚拟技术是将各部分串联起来的线索,而以上各个产业,都已经在院校中形成或深入或略有涉及的学科。
哪些院校能够围绕虚拟技术建立完善的专业集群,就能源源不断地出产高质量人才,与新的时代风口共舞。
随着虚拟主播技术臻于成熟、应用场景日渐丰富,我们相信将有更多像班班一样应用场景丰富的虚拟主播形象诞生。
