出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
史上极“卷”考研日到来。
12月25日，2021年考研大幕正式拉开。根据12月13日“中国教育在线信息化服务平台”发布的《2022年全国研究生招生调查报告》显示，报考2022年研究生的人数创下历史新高——457万人，同比增长21%。
相关统计显示，近五年来，硕士研究生报考人数一直处于增长态势，而这次21%的增速创下了5年以来的新增速纪录。
根据各大高校已经释放的信息显示，“专硕”依然是今年报考的大热门（专硕和学硕相对，前者侧重技能以强化就业竞争力；后者更侧重学术研究）。而在专硕中，“新传”（新闻传播专业硕士）成为了学子喜闻乐见的报考方向：以复试分数线为例，在考硕领域，人气和分数成正比，越多人报考的专业，复试分数线越高，而从2020年开始“新传专硕”几乎锁定了最高分数线宝座，部分学校的报录比例高达20：1。而到了2021年，新传专硕的人气没有丝毫下滑，部分知名学校的报录比例甚至因竞争激烈度而变为35：1。
2022年，新传专硕，依然锁定了人气王的地位。以上海外国语大学为例，该校新传专硕报考人数同比增长47%；而上海交通大学的新传专硕报录比已经小于35：1。
在北京东五环外定福庄中国传媒大学考点。有报考该校“新传专硕”（MJC）的学子告诉虎嗅，中传这几年改变了考试风格，导致难度陡增。“世界史、哲学史、写作课……你需要复习的东西极多甚至没有边界，但如果搏一把考上了，对职场大有好处。”
就在“极卷”考研日来临的同时，大厂正在这个寒冬上演“裁员潮”。
12月23日，某知名大厂被曝出将大规模裁员，游戏部门300多人将被优化，直播业务90%员工将被裁掉；而在月初，爱奇艺被爆出将进行比例在20%~40%的人员优化，部分VP级别高管都将被裁掉；而在22日，蘑菇街在经历了2020年裁员潮后，被曝出将再次裁员，甚至一些部门裁员比例接近80%。
而这些被裁的人中，不乏硕士乃至博士。
考研变“卷”背后
三个因素，让“报考2022年硕士研究生”人气激增。
首先是2020年以来的扩招。当时的全国研究生教育会议，对后续的研究生培养定下了基调，自此研究生招生稳步增扩。以招生人数为例，2020年研究生（含博士）招生人数达110万，2021年这一数字则上升为120万。
更为激烈的求职竞争，也让“校内深造”成为一个学子增加自己“求职护城河”的关键战术。据悉，2022年高校毕业生人数将达到1076万，这将创下新高。我们可以直观对比一下二十年余前千禧年毕业生人数：当时高校毕业生不足100万人。
隐藏在“更多毕业生”背后的，是年轻一代对物质和精神更“广域”的需求以及悦己时代下的消费热潮。某电商头部平台新消费负责人在月中的沟通中告诉虎嗅，Z世代消费者的“非生活必需品”购物行为明显上升，随之而来的是二手市场和回收经济的崛起，这意味着Z世代不仅更敢于消费，而且“付费深度”更深。在《2022年全国研究生招生调查报告》中，宏观环境因素也被视为影响考硕人数上升的关键：“GDP高增长时，研考报名人数增长较低，甚至会出现停滞。”
一位在25日上午参加了考试的学子告诉虎嗅，他认为考研（尤其全日制专硕方向）对今天大部分学子而言，是一种“战略布局”，一方面可以延缓就业避开这两年的“极卷应届季”，一方面可以用时间换“价值空间”让自己的起点更高。
据悉，在2021年夏天的应届生招聘期间，部分知名公司对于学历的“直言不讳地追逐”，让一些学子印象深刻。当时某房企直接在招聘现场用“易拉宝”展现了自己的“求贤标准”：名校被分为三档，而不同档次学校的底薪有明显差异。
爱情也给这场“考学热”增温。
由于考研日恰逢情侣喜欢的“圣诞节”，部分学子是在情侣陪伴下参考。以中国传媒大学考点为例，在下午场开考时，附近有几个小贩正在贩售鲜花，而几位等候在外的年轻人成为了卖花老人的关键目标。一番攀谈后得知，几位年轻人正在等待考场中的恋人。
其中一位已经工作5年的90后男生表达了自己复杂的心情，他的女友今天正在传媒大学参考。“我是硕士。如果女友考上硕士，我需要加倍努力工作，否则会担心配不上女友。”
在今年9月，曾有某专做大厂相亲工作的北京海淀区婚介公司负责人透露，在他们观察中，2020年至今相亲市场上的“学历对等”被更为重视。一方面，现在走入婚姻市场的高线城市年轻人，“高校毕业生占比”比5年前明显增加；另一方面，优质工作机会和学历逐渐“深度挂钩”，让婚恋市场的资源也逐渐和学历“挂钩”。
但有人对这种现象提出了质疑和担忧。一位不愿具名的法律工作者告诉虎嗅，近几年相关法律政策的调性其实是希望“降低就职过程中的学历歧视”，“市场择优和学历歧视是两回事，相关部门早已出台政策严禁发布含有限定985、211、双一流高校这类说法的招聘信息。”而在婚恋市场，相关问题更为复杂，“这几年最常出现的情况是，一些消费者把婚介平台举报，因为没有尽职核查相亲对象学历，但在婚恋市场过度推崇高学历，到底是否需要加强引导和规范，业界存在不同看法。”
大厂裁员潮下的考硕热
赵秉（化名）是供职于某头部大厂的运营部门中层管理者，他曾在今年8月底讲述了自己如何通过“考学”+“进大厂”改变了命运。
赵秉是1982年出生东北某县城男生，在当地赵秉家境不错：父母是国企双职工。在东北本地读完本科后，赵秉考上了北京理工大学的硕士研究生，并在毕业时以校招的方式进入了某大厂。赵秉坦承，当时的大厂校招，是很多非工科技术专业的硕士所面临的关键机会——部分大厂会跟相关学校进行合作，并基于此举办校招，往往意味着提供的职位和待遇会更具吸引力。以赵秉为例，他入职时获得了三方协议（并因此解决了户口问题）
当赵秉入职时，正好赶上了大厂的崛起岁月：当时他所在的大厂刚刚于美国完成上市，公司处于资金状态最佳的周期内，给应届生的薪水排在北京科技公司前列。赵秉在自己工作第五年的时候，已经通过家里协助首付的方式在北京买下房子。“我在30岁左右，其实解决了对于普通人而言关键的几个问题，如户口、婚姻、房子、车，我赶上了一个很好的阶段。”赵秉认为那是硕士学历依然具有“红利”以及大厂“收入红利”最明显的时候，在35岁左右时，赵秉又买下了另一套房子，他觉得对于普通人而言，这确实可以算是一种“变化”，“如果没有考学和大厂机会，我可能就在县城或者在长春找一个国企，当公务员，朝九晚五。”
上个月，赵秉所在的公司开始“裁员优化”。这让赵秉感到危机，经过一番了解，他的年龄正处于“优化的选池之中”，而且他所负责的业务，2020年至今一直在亏损且非核心板块。他说自己在最焦虑的一周，连续三天没睡着，但是到了单位还得装出“问心无愧、心无旁骛”的样子奋力工作。不过在11月底，赵秉获知自己并不会被“裁掉”，只会被降低部分收入，且所在团队和另外团队进行整合（这意味着赵秉的管理权责降低）不过他已经觉得自己非常幸运：“我现在这个年龄，能够留在公司就很不错。”他说自己在压力最大的那段时间，曾经因为年轻时买了两套房子的抉择感到庆幸，在最紧张的那几天，他曾劝自己“实在不行还可以租房子过活，然后自己做点短视频项目。”
和赵秉相比，90后女生蒙奇（化名）就没这么幸运了。她所在的视频大厂发生了裁员潮，早在10月她已经被通知“可能被优化”，但当时领导也告诉她“存在回旋余地”让她尽力先做工作。于是从10月到12月，她竭尽全力地工作，帮助公司的一个网剧项目成功落地，但谁料在12月上旬，她被明确通知“将被优化”。
和赵秉不同，蒙奇并未毕业于名校，也只是本科学历。工作后连续在几个中小公司就职，进入该视频大厂后，蒙奇非常感恩，并希望能够在这个大厂长期效力。值得注意的是，在蒙奇开始工作的2015年前后，应届生收入和房价已经不是赵秉工作时的状态。加上蒙奇本身家庭经济实力有限，于是虽然工作近6年，但蒙奇并没有买房，也没有攒下足够多的钱去买房。当“即将被优化”的消息传来后，蒙奇第一反应是自己下个季度的房租怎么办？
一位不愿具名的互联网大厂知情人士告诉虎嗅，2020年至今大厂对于名校应届硕士生的竞争明显激烈了。“每家大厂都上调了应届生工资以及入职福利，一些大厂还改变了年轻人入职后的升迁方式。”以京东为例，京东2020年以来一直在向“结构年轻化”的方向进化，一些90后年轻人开始在京东获得全新的发展通路——在三年之中可以升迁6级。而在阿里，2021年几个关键业务线出现了关于年轻化的讨论，甚至部分职级开始向年轻人倾斜（在绩效相同状态下，部分岗位优先考虑年轻人）。
上述知情人士表示，造成这一现象的原因有二，首先名校本科和硕士毕业生的“考公”“进体制”兴趣明显提高。以2022年度“国考”报名情况为例，公开数据显示，报名人数已经超过202万，这意味着同比增加了45万人。2020年8月，杭州市曾招聘一批毕业于清华北大的研究生到街道工作，而在北京、上海、深圳部分高中名校的招聘体系内，毕业于清北是“招老师”的门槛线。
与这股热潮同步出现的，是更多头部大厂开始加入“人才争夺战”。在2020年，曾有老牌大厂负责人力的知情人士透露，抖音、快手、B站等平台，对新一代毕业生的吸引力很大。当时该人士专门指出了B站的特殊性。
“单纯从工资收入角度，B站并不具备绝对竞争力，但是在名校应届生招聘时，B站很有人气。这是因为95后乃至00后应届生，大多是B站用户。”据悉在部分名校的校招说明会上，“B站的地推项目”往往会涌入更多学生，甚至相关职位的名额也会早早满额。
这样的人才争夺激烈度，倒逼传统大厂为了应届生而“涨薪”。有不愿具名的人表示，95后和00后更为个性化、成长在物质丰富时代的特殊性，也让大厂“绞尽脑汁”去思考如何提高自身魅力。于是在2021年的应届生招聘期间，出现了部分岗位“硕士应届生”薪水高于公司内工作三年左右同岗老人的情况。但在部分大厂整体业绩低迷的情况下，这种资源向“新鲜血液”倾斜，意味着对于部分在职员工的“资源优化”。
其实这就像一个循环，而在2022年这种趋势可能会持续出现。
就在中传考点的学子对成为硕士寄予厚望的同时，两天前中传期末考周期内，部分学生把“不挂科娃娃”挂到了学校公寓楼下——众多少女，寄希望于这些可爱的娃娃，可以为自己的期末考助力。而她们中有一部分，正是过去几年考硕“上岸”成功人，而在几个月后，她们中的大部分即将迈入2022年应届生招聘季，成为“千万求职者”的一员。
