昨天，记者从深圳市市场监管局了解到，该局组织研究制定并发布了《教育培训广告合规指引》。指出教育培训广告宣传应当理性客观，严禁烘托、渲染紧张氛围。
指引指出，教育培训广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第一品牌”等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时，应当提供相应证明材料，对无法量化、难以自证的用语，应当谨慎使用，否则，存在发布虚假广告的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按发布虚假广告行政处罚。如某二手车网站使用“创办一年，成交量就遥遥领先”，被市场监管部门按发布虚假广告重罚1250万元。
教育培训广告使用“升学率”“通过率”等数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。教育培训广告中标明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。如“买一送一”没有明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式，构成违法。
指引称，深圳不得在中小学校、幼儿园内开展教育培训广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。校外培训广告禁止宣传境外教育课程和境外外籍教师。民办学校在筹设期内不得发布招生广告。
指引禁止在广告中以虚构原价、虚假折扣等方式进行宣传。如“原价xx，立即购买享超值折扣”“1元课”“1折享”等。不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。如“2020秋季期末考试光荣榜……刘*钰，**学校，九年级，数学，数学单科班级第一。”“中考之星访谈·录理化历史双满分，学长的这个方法你不试试？”。
教育培训广告也不得在广告中虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等。如“英语专业八级，高级教师资格证”“十年以上教学经验，累积输送到四大名校的学员500余人，考取四大名校的比例均在90%以上”“参与编写中学教材《小升初实战语法》《中考实战语法》《小升初冲刺教材》”。
（原标题《教育培训广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”等词语》）
（作者：深圳特区报记者何泳）
