□陈秋文（郑州大学）
羽绒服越来越贵，似乎是每年冬天都不会缺席的话题。就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。（11月26日中国新闻网）
根据中华全国商业信息中心的数据，2015年至2020年间，中国的羽绒服均价已从438元提至656元，大型防寒服的价格更是突破1000元，其中2000元以上的占比近70%。除了保暖之外，越来越多的附加值被添加到羽绒服上，导致其不断涨价，让不少消费者感叹，买件羽绒服实在不“绒”易。
今年冬天，不少大学生转向购买保暖并且价格更实惠的冲锋衣、军大衣、花棉袄，出现了大学生“整顿羽绒服市场”的现象。那么，为什么大学生会“整顿服装界”呢？首先是年轻人不再一味地追求大牌，追求所谓的“面子工程”，而是转变为“我买的外套又便宜又暖和”之类的“反向攀比”。其次是年轻人更加注重省钱，主打经济实惠，比如之前的“JK的尽头是老头衫”“花棉袄的受众转向女大学生”等话题都体现出这一趋势。
不可否认的是，现在社会仍对年轻人存在着一定的刻板印象，认为他们为了炫耀常常超前消费，过度消费。但是，这一届的年轻人更多是踏出了消费主义的陷阱，不再为了追求“时尚”而超前消费，不再为了“买买买”的跟风式购物而过度消费，不再纠结便宜货是否会丢了面子。相反地，他们主动选择“消费降级”。
我们必须明确，年轻人选择更实惠的商品并不是简单的“消费降级”，从另一个角度来看，这是消费理性的回归。一方面，他们购买商品不再是盲目地跟风，而是在考量了自身真正需求和经济实力后做出的选择；另一方面，他们选择商品时更加注重实用性，回归产品本身的价值，主打购买“性价比”更高的商品。
消费理性的回归，本质上是消费理念的转变。大学生“整顿羽绒服市场”，说明浮夸消费越来越少，也体现了当下年轻人理性务实的消费理念。同时，我们需要看到，随着年轻人成为消费群体的主力军，商家应该更加注重年轻人的消费需求，推出便宜好用的商品，而非价格“虚高”、品质和价格不匹配的商品，如此才能吸引到消费理念回归理性的年轻人。
