中人社传媒记者李娜实习生秦康旎
随着数字经济发展，很多人基于自身的生活经验与兴趣爱好，通过图文、视频等形式分享自己的经验与想法，从而产生可观的数据，实现“流量变现”，让“博主”这个新兴职业走进大家的视野。
与此同时，大学生的就业观也在数字经济浪潮中发生变化。在这届年轻人看来，工作不只是“找家公司，上下班打卡”，它还要有趣、有前途，紧跟时代浪潮、能够实现自我价值。新业态的蓬勃发展带来新的岗位，记者调查发现，越来越多在校大学生开始涌入自媒体赛道，尝试成为各种类型的博主。
自媒体风潮席卷校园
大学生争相入场探路
杨杭是一名新闻与传播专业的大四学生，他在大学课程学习中深入了解了新媒体的现状和运营思路，受到老师的鼓励，开始在小红书上运营自己的自媒体账号，成为了一名美食博主，并通过探店吸引了一批粉丝。
杨杭认为，专业背景为他们在自媒体运营方面提供了优势。“现在传统媒体行业发展不景气，所以身边很多同学尝试投身自媒体行业。特别是我身边很多播音班的女同学会在抖音、小红书等平台分享自己的日常生活、实习VLOG、写真照片等内容，粉丝量大概在几千左右，点赞量最高的能上万。”
与有专业背书的杨杭不同，本科就读于湖南大学生物学专业的张钰成为博主是基于一次巧合。“在毕业季的时候，我连续发布了好几篇关于毕业写真和考研经历的帖子，那时只是单纯分享，没想到却获得了那么多点赞和评论。”
从那之后，张钰迅速吸引了大量关注，也萌生了成为一名自媒体博主的想法。目前在小红书平台，她已经积累了5000多名粉丝，获赞量达6万，并表示未来的目标是粉丝量突破2万。
2023年6月，人民数据研究院联合趣丸科技发布的《新青年新机遇——新职业发展趋势白皮书》显示，新职业从业规模扩张，96%的职场人士有意尝试新职业。
“相比于体制内稳定的工作，我觉得做自媒体博主更加自由洒脱，无拘无束。”张钰说，“有时候无意中发了一条视频爆火，你的人生轨迹可能就会由此改变。”
张钰表示，通过自媒体平台广告接单，她的平均月收入在2000元左右，但极其不稳定。“博主的收入分为好几部分，包括打赏、卖货、接广告等。我的账号内容主要是日常生活和写真分享，所以通常是通过接一些零食、日用品的广告来获取收入，这笔收入基本可以覆盖我的生活费。”
记者通过在张钰提供的广告接单平台调查发现，某小红书粉丝量为150万的大学生美妆博主一条视频广告报价达到22万元左右，阅读中位数为40万人次。
杨杭表示，自己成为自媒体博主纯粹是依靠热爱发电，并没有通过平台获得过任何收入。“我发布的帖子有时能收获不少的点赞和收藏，让我很有成就感，也是我坚持更新的动力。”
在热爱与现实之间博弈
自媒体之路并不好走
李新就读于西南地区某高校汉语言专业，她热爱文字，喜欢在自媒体平台分享一些喜欢的书籍和自己的观点，慢慢成为了一名阅读博主。提到是否会将自媒体博主当作未来的职业，她表示：“如果能够依靠自媒体养活自己，我并不介意将其作为未来的工作。但目前我尚未达到足够的影响力，做全职博主难以维持生计。”对于未来的发展，她表示还需进一步探索适合自己的垂直领域，避免陷入流量焦虑。
但即便是用爱发电，也避免不了被流量裹挟。“平台在前几年疯狂向素人账号提供流量扶持的现象早就不存在了，现在除了由内容生产吸引来的，更多的则是需要自己付费购买的官方流量。”杨杭说，“流量焦虑很难克服，因为现在自媒体博主赛道非常拥挤，头部博主挤占了太多资源。此外，我作为学生，在各种不可抗力因素影响下无法稳定更新，导致限流情况明显。”
张钰也表示：“目前自媒体行业最为显著的现象是高收入主要集中在头部博主，其他普通博主很难接到广告，二者收入差距悬殊。如果拥有10万以上粉丝，做博主确实比上班赚钱来得快，这也是吸引我在自媒体行业继续走下去的主要原因。”
李新则表示：“被人关注和认可很开心，我也喜欢和大家互动。但与此同时，我也面临着隐私泄露、被私信骚扰等问题，有时因为观点意见不合会爆发争吵，这些负面的情绪也会影响到我的日常生活。”
记者调查发现，在各自媒体平台，也有一些社会人士将自己包装成大学生赚钱，其内容良莠不齐，有的分享学习经验，有的则打擦边球传播低俗内容。另外，有些大学生想抓住自媒体风口跃跃欲试，却在实践过程中遭遇骗局的情况也屡见不鲜。
灵活就业既要勇敢尝试
也要理性对待
尽管自媒体行业有着巨大的诱惑力，但杨杭表示目前并不考虑将其作为主业。“一方面，我认为博主市场已经趋近饱和，并且探店种草前期投入巨大，仅凭个人很难完成账号的创新突破和获取利益;另一方面，我不想将爱好发展成职业，只想把运营自媒体账号当成闲暇时光的一种消遣。”
李新的家长则表示：“我并不反对孩子当自媒体博主，但是必须另有一份稳定的工作，毕竟这个行业风险太大，收入也非常不稳定。”
记者调查了部分高校大学生“是否想成为自媒体博主”，超过半数的受访者表示愿意尝试或已经拥有自己的账号。“自由、没有约束、挣钱多、来钱快”是大部分人对于自媒体行业的直观感受，但绝大部分都表示并不考虑将其作为主业。
大部分受访者都表示，不同于本职工作，自媒体博主没有“五险一金”的基础保障，他们追求的是理性“用爱发电”。多重身份之间的冲突和平衡、风险和不确定性，都成为这些自媒体博主的关切点。
湖南大学新闻与传播学院辅导员伍元虎认为：“目前就业环境并不理想，选择当自媒体博主是大学生进行灵活就业的一种表现，但在摸索就业方向的同时需要注意两点：作为学生，需时刻将学习放在第一位，在自媒体方面有些尝试固然正常，但如果舍弃学业，争相过早地踏入，容易导致本末倒置;作为博主，则需要传播积极向上的优质内容，对各类信息加强甄别，谨防上当受骗。”
银泰商业CEO陈晓东提醒大学生，确定了喜好可以大胆去尝试，但从事任何岗位都不能光靠兴趣。新兴职业看似有趣，但更多的还是需要专业素质、专业知识的挖掘和积累。“这些职业就像一个可以任意收缩的空壳，其能膨胀到什么程度，要看从事这个行业的新青年为之投入的智慧和努力有多少。企业能给新兴职业打造平台，从业者们能在良性竞争中百花齐放，助推行业超前发展。”
前述《白皮书》呼吁，为促进新职业高质量发展，有关部门应建立健全劳动保障机制，维护新职业劳动者合法权益;加强各地新职业技能等级认定与职称评审信息互通互认，规范新职业管理制度;紧跟新业态趋势持续发布新职业信息，多措并举增强新职业社会认同度;加快培养各类新型复合人才，赋能新职业从业者提升其专业化程度。
(应受访者要求，文中杨杭、张钰、李新均为化名)
