百度搜索“高考季”品宣给足了情绪价值

Hello！我是苏素。

品牌商关于高考营销方案看多了，总结起来无外乎考前给考生大气，或者考后劝考生想开，总而言之，告诉考生们但行努力，莫问前程。而今年百度搜索以“志胜”的谐音梗为题，给受众者营造出一种轻松、愉快的氛围，以幽默诙谐的方式将品牌形象推广出圈。作为脱口秀演员出身的徐志胜，今年的出镜率较高，前不久热播剧《庆余年2》，还有周星驰的最新短剧《金猪玉叶》，徐志胜都以氛围担当的身份频频出现。在高考季徐志胜因为自己名字的谐音梗登上热搜。

说起高考的谐音梗其实并不少见，考生妈妈们穿旗袍隐喻“旗开得胜”，穿牛仔裤隐喻“牛气冲天”，吃粽子隐喻“一举高中”。。。各大品牌宣传攻势也热火朝天，空气中都充斥着各种鸡汤短片，但其实考前考生和家长们最需要的是用平常心应战。今年百度搜索的“一搜制胜”的谐音梗结合上徐志胜亲和的人设，创新中又不乏幽默，洞察到了用户的真正需求，很好地契合了考生和家长紧张的考试氛围中需要放松的需求。针对考生考后失眠，估分后心事多等现象，徐志胜的一句“考后，别再慌了”，巧妙地捕捉了用户群体的焦虑情绪，并适时推出自己产品的必杀技，用以缓解考后焦虑和压力。

近来，百度搜索除了“一搜制胜”的谐音梗以外，在全国线下投放了一系列的广告中都有类似的应用，在北京雍和宫、山东曲阜孔庙、成都文殊院和青羊宫、郑州大观音寺…… 百度搜索投放广告的原则是：合适的内容出现在适合的地方，共同特征都具有祈福的专有属性，以此来赢得广大网友的偏爱。百度搜索正是通过了解用户群体的心理需求，按需施策，提供恰如其分的情绪价值。

此外，在产品研发方面，百度搜索增添了高考祈福墙、Ai祝福语等功能，产品和营销实现了无缝衔接，为考生的情绪压力疏解提供了一个很好的出口。

从考前的“一搜制胜”到考后的“别慌”，百度搜索主打全流程陪伴，还推出了后期AI志愿助手，给你量身制定最优报考方案，就连学校录取后的专业选择、学校师资简介等事无巨细地给你做好全方位攻略。通过匹配出一个个性化最佳方案,实现百度搜索品牌与用户的双向奔赴。