近些年来中国经济高速增长,但是同时也伴随着较高的就业门槛,八九十年代一个大专生,可能到企业里面就立刻提干了,但是如今放在社会里几乎一文不名,很多企业对人才的要求的提高,让很多应届毕业生感到无法胜任,于是有些人就把目光转向了事业单位、教师编制和公务员,这些工作收入稳定,职业也具备相关的社会地位,因此备受社会青睐。
2011年,我国的国家公务员考试报名总人数141万人,总体竞争比例是87.3:1,到2021年报考比例就突破了200万人,平均竞争为59:1,西藏自治区阿里地区的一个主任科员职位,就创造了竞争比高达20813:1的记录。
因此,公务员招录考试培训成了一个热门的行业,这个行业的毛利率可达到60%左右,净利率也达到了20%左右,收费金额令人咋舌,甚至出现了年收入超过上百亿的公司,其中最典型的企业就是中公教育。
中公教育其实在业内属于老牌教育公司,其成立于1999年,是一家从事考试培训、职业能力培训的公司,同时也涵盖了公务员、事业单位招聘和相关证书考试等。作为一家公考教育企业,中公教育曾备受年轻人青睐,在不少大学校园里都能看到中公教育的广告招牌。
2018年,中公教育借壳上市,成为了我国公考第一股,上市后中公教育股价高开高走,2019年中公教育实现91.8亿元营收,同比2018年增长47.1%,作为一家在教育市场深耕几十年的老牌企业,中公教育能够吸引投资人的目光并不奇怪。
中公教育能够受到广大学员的喜欢,和采用直销运营模式有很大关系,这样可以保证所有学员都想享受一样的服务,截止到今年6月底,中公教育已经在全国300多个地级市,开了超1800家教育机构,并且其机构数量还在不断增长,总员工超过4.5万人。
然而,2020年中公教育已经来了命运的高光时刻。伴随着新冠疫情,中公教育的股价却屡屡创下新高,2020年底中公教育股价一度冲上43.58元,总市值高达2400亿元以上,对于这样的市场估值,相关的争议也是话题不断。
一方面是中公教育是国内公务员招录培训龙头,2020年收入超过112亿,净利润也超过了23亿,另一方面则是,公务员招录考试并不是市场经济,相关的比例是有限的,不可能年年保持高增长,因此不该有这么高的市场估值,况且2020年还发生了疫情增长太过于反常。
只是很快在2021年,中公教育的状况就急转直下,整个2021年并没有太多的疫情波动,然而,中公教育上半年实现48.56亿元营收,较于去年相比营收增长达72.94%,但是净利润却是亏损9716万元。并且从2月份之后,股价就急转直下,几乎没有任何回旋,到2021年底股价已不足8元。
2021年,公司营业收入下降到了69.1亿元,同比下滑38.8%,净亏损额高达23.7亿元。并且在今年一季度,中公教育保持了下滑的态势,营业收入12.1亿元,同比下滑40.9%,亏损4.6亿元。
截至5月6日,中公教育的股价已经下跌到了4.6元左右,跟巅峰时期的市值相比,缩水了2400亿的市值,损失最大的是15万个中公教育的投资者。
对此,中公教育把原因解释为战略失误。过去中公教育依靠所谓的协议班,向学员收取了数万元的培训费,甚至给学员承诺不通过考试还可以退还学费,依靠这样的保证,使得中公教育获得了较高的收入规模以及较高的利润,客单价也远远超过了竞争对手。
然而疫情发生之后,很多人的钱包缩水,对于数万元的培训费不再慷慨解囊,与此同时疫情的反复,也让很多潜在考生对高额的线下培训费用产生疑虑,于是把相关的培训费用投入了线上课程,毕竟线上课程的单价仅为线下价格的40%,而且可以无限循环的学习和观看。
于是在中公教育大势扩张的前提下,市场的逆变,把中公教育打得措手不及,投入了大量的房屋租金以及设备乃至雇佣的教师费用,都成了无底洞。
最后统计显示,整个2021年平均单个网点的线下授课收入仅为290万元,是上市之前的35%,于是一下子就让中公教育陷入了亏损。
并且,中公教育的问题也逐渐暴露,今年4月25日中公教育发布的公告显示,从2019年开始,中公教育就与5个关联方存在着大量的关联交易隐瞒不披露,涉及金额超过12亿元,其中2020年就达到10.36亿元,占到了中公教育近一年净资产的30.19%,中公教育公司由此被处罚了400万人,董事长李永新和董事石磊也被罚款了200万元。如今伴随着这一消息的,不少投资者表示准备起诉公司和相关责任人。