男主角是“第一强者”，女主角是“没有武力值”的一朵小兰花。
男主角天赋异禀，断情绝爱，但因偶然与女主角成为欢喜冤家，在相处过程中不断改变，并深深爱上了她，为了女主角不惜剥离元神、牺牲自己。
而有着隐藏身份的女主角从小白兔一路成长，甘愿为男主承受酷刑、付出一切。
这样的剧情，乍一看满是套路，而为《苍兰诀》贡献了破4亿弹幕互动总量的观众却十分“上头”。就连在对古装偶像、仙侠奇幻题材一向不太感冒的豆瓣平台上，也获得了近50万人打出的7.8分的高分。9月17日，一场专属爱奇艺VIP会员的《苍兰诀》主创见面会，更是将其推向高潮，引发粉丝围观。趁着流量热度未减，虞书欣新剧《两个人的小森林》迅速开播接档。
曾几何时，“仙侠古偶”是被网友吐槽的重灾区，近两年相关作品更是频频遇冷，85后“小花”似乎再难扛起古偶市场的流量大旗。
但今年三季度，《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》先后出圈，热度居高不下。
老套的故事设定之下，《苍兰诀》为何会如此火爆？在其之后，长期位于影视剧“鄙视链”底端的仙侠古偶能“逆天改命”吗？
命中偶像剧“套路”设定，却成爆款
“大强今天总是皱着眉头不知道在想什么，难道是对昨天自己欺负三生姑姑的事情心生愧疚了？”
“大木头今天带我去看师父啦，刚坐下师父就问我命簿修了多少，有点想走了。”
“本座看见水云天这些神仙就烦，本座和小兰花吃晚饭时谁允许他们来打扰的。”
……
今年夏天，曾在开播前不被看好的《苍兰诀》迅速出圈，开播19小时爱奇艺内容热度值破8000，斩获爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1，豆瓣上超49万人给出了评分。
《苍兰诀》的惊喜在观众意料之外，却在主创团队意料之中。
“看片时我们就觉得它应该是今年很火的一部剧，对它的期待是非常足的。”爱奇艺高级副总裁、《苍兰诀》总制片人杨蓓在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，它的故事、特效以及爱情观，确实受到大批用户关注，甚至渗透进了各个圈层。
杨蓓回忆道，“从2018年到2021年，《苍兰诀》的剧本打磨了近三年，从最初到最后呈现，做了很大改变，剧本的修改意见和评估意见加起来一共有19版，花了很大的功夫。”
事实上，讲述三界最强的月尊东方青苍和仙女小兰花的甜虐爱情故事的《苍兰诀》，乍看之下，并没有完全跳出霸道总裁和傻白甜的CP设定、男女主角互换身体、种族之间存在血海深仇等众多仙侠古偶的“套路”，却让观众直呼“明知是套路，但就是连刷十几集也停不下来”，就连被评价为“讨喜做作精”的虞书欣在化身“小兰花”后，也毫不出戏。
在杨蓓看来，《苍兰诀》的故事基于东方幻想内容和比较有文化的世界观的打造，主创团队提出“中国南楚文化的世界观”概念，确实带来了让人耳目一新的喜感。
“首先，我们要求《苍兰诀》一定是故事很丰满、不拖拉的，所以剧情非常快，基本上集集高能，而且每一集的反转都不太一样，虽然用了很多常见的剧集梗，但又有非常不同的地方，比如男女主角互换身体后，两人的状态出现了一定的喜剧效果；其次，仙侠剧（几乎）所有的大男主都是我爱苍生不爱美人，但我们的男主是我爱苍生也爱你，我是有情感的，女主的核心行动线则是我又怂又勇敢，虽然前期是恋爱脑，但是带着她至真至善的情感为了爱勇敢付出。我认为这是《苍兰诀》让大家觉得上头的最核心原因。”
影视剧编剧柏邦妮也在播客平台上分析道，“不管什么剧，真情实感最难写。所以剧的高下不在类型本身，有的剧虽然打着现实主义的名号，却是伪现实主义题材，往里一看，人物的情感处境是虚假的。相反，《苍兰诀》《梦华录》等看上去非常不现实的古装偶像题材，却把真情实感写明白了，就能让观众愿意寄放身心。”
仙侠古偶被“救活”了么？
《苍兰诀》的火爆，也让观众对仙侠古偶市场“活起来”再次燃起一丝期待。
以往，从《古剑奇谭》《花千骨》到《延禧攻略》《陈情令》，在大制作、大IP、大流量的加持下，仙侠古偶都是最易出爆款的类型。但近两年来，仙侠古偶频频遇冷，题材同质化严重，一度是被吐槽的重灾区，流水线式产出的剧情更是让观众对古偶剧不抱期望。
一位影视行业业内人士透露，在创作者心中微妙的“鄙视链”里，玄幻、古偶是处于靠后的位置。但今年，随着《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》的火爆，影视市场似乎又迎来了古偶盛会，口碑和热度有明显回升。豆瓣显示，上述三部仙侠古偶剧，豆瓣评分均在7.5分以上，其中《梦华录》更是高达8.0分。
每经记者注意到，相比以往“网文大IP+大制作+头部明星”的模式，仙侠古偶也开始寻求新的突破点。
例如在感情线上不再是千篇一律的玛丽苏虐恋，而是在轻喜剧的形式中有了更多不同的爱情观。《梦华录》是心智成熟的成年人爱情；《苍兰诀》则是“爱众生也爱一人”的爱情，《星汉灿烂·月升沧海》是关于成长与救赎的爱情。同时，古装剧还“爱”上轻喜风，从《太子妃升职记》到《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》等，古装“搞笑男”、“搞笑女”的设定也吸粉无数。
杨蓓认为，仙侠古偶加入轻喜剧是为了让观众更容易了解其内核。并不是说现在的古偶仙侠都要退而求其次做轻喜，重心是打造古装剧时要考虑用户画像和用户需求喜好。“虐恋情深确实会导致市场疲劳，轻喜能够吸引更多观众关注，同时能与各类题材有极高的融合度，是锦上添花的作用。”
“无论是从播放量还是题材上，今年的古装剧市场算是一个小高潮。未来这一市场热度是否会持续，要看具体的剧集情况。”杨蓓观察分析称。
灯塔发布的《2022上半年剧集市场观察》显示，2022上半年剧集市场上新剧集155部，较前两年同期均呈下降趋势，数量持续减少、提质减量正当时。其中，古代题材备案了8部，去年上半年是10部。
今年以来，降本增效成为行业的关键词，影视剧集数量持续减少。行业告别“烧钱”模式，比如，一个剧本打磨三年、改19稿的《苍兰诀》，最后播出仅36集。
《苍兰诀》等剧究竟有没有“救活”仙侠古偶，目前尚未可知，但可以明确的是，这一类型要想打赢翻身仗，还得继续回归创作、走出“舒适区”。
记者|
温梦华丁舟洋
编辑|
魏官红卢祥勇盖源源
校对|
孙志成
