本文源自:金融界网
昨日，2022年研究生考试迎来报名最后一天，据业内机构不完全统计，今年报名人数预计将突破400万，或创历史新高。而就在10月24日，国家公务员考试报名也最终以超200万报名人数迎来“收官”。作为另一种刚需，国考“热”、考研“热”再次将职教培训推上“风口”，非学历职教培训市场正在经历一个蓬勃发展的时代。
国考、考研报名人数或创新高职教培训需求旺盛
10月14日，国家公务员局发布《中央机关及其直属机构2022年度考试录用公务员公告》，根据公告，2022年国考公共科目笔试将于2021年11月28日举行，10月15日起开始网上报名。据权威媒体报道，本次招考共有75个部门、23个直属机构参加，计划招录3.12万人，相比去年同期的2.57万人增长21.4％，而报考人数超过200万创历史新高。
东吴证券分析到，虽然国考报名人数创新高，招录人数同样也有大幅增长，但竞争依旧激烈，录取率同比有所下降，考生们仍面临较大的竞争压力。
值得一提的是，就在国考结束报名后，昨日2022年研究生考试也迎来报名的最后一天，据世纪证券分析，受疫情防控常态化影响，加之十三五（2016-2020年）期间，我国经济由高速增长向高质量发展转型，对人才综合素质及竞争力要求提高。为缓解就业压力及提升竞争力，应届毕业生及往届生考研人数增多。预计2022年考研报名人数将突破400万人，或创历史新高。
世纪证券表示，国考报名人数破新高、考研竞争加剧，将推升职教培训需求，非学历职业教育培训赛道均迎来新的行业机会。有业内人士分析，为提高成功率，越来越多的考生选择参加培训班。此前，根据中国教育在线的统计数据，约有31％的考生有参加培训班的意愿。在此背景下，非学历职教教培市场加速升温。
作为该赛道龙头企业中公教育在回复投资者提问时也表示，2022年国考相比往年有明显扩招，一定程度上会带动人才招录板块的景气度提升。根据往年情况，四季度是公司国考、考研等培训业务的高峰期。据了解，近几年来，中公教育培训人次逐年递增，根据定期报告显示，从2018年到2020年，公司的培训人次依次为230万、329万及449万。今年上半年，公司培训人次达到279万，较去年同期增长34万余人次。
非学历教培市场空间广阔龙头企业有望受益
与报考热度提升相对应的是，考生竞争压力加大，行业参培率逐年提升，非学历职教培训市场空间不断扩大。据德勤、高禾投资研究中心统计，2019年中国职业教育市场规模超过5700亿元，到2023年将超过9000亿元，其中学历职业教育市场规模接近3000亿元，非学历职业教育市场规模超过6000亿元。
以公职培训考试为例，前瞻产业研究院预计，以后每年的公务员报考人数仍将继续保持在100万人以上，因此对于公务员考试的教育培训需求仍然会比较旺盛。2020年公考市场规模约为156亿元，预测中国公考培训市场后续仍将保持稳步增长，2025年市场规模有望超280亿元。
而考研培训方面，2017年至2021年，考研报名人数增速达到两位数，由201万增至377万，接近翻番。考研市场的火热也带动了巨大的考研培训市场。另一方面，研究生扩招政策导向加速了考研趋势。2020年2月疫情期间，教育部宣布扩招18.9万名硕士研究生；2020年9月印发的《关于加快新时代研究生教育改革发展的意见》提到，硕士研究生招生规模稳步扩大。
在相关政策的不断加持下，2020年中国考研培训市场增长超过33％。有机构预计2023年市场规模将超过200亿元。在新的竞争形势下，考研培训赛道的企业也蓄势而发，抢占红利，这个市场不乏“老将新兵”，前有耕耘赛道十几年的海天文都、社科赛斯等老牌考研培训机构，后有“新贵”新东方在线、中公教育等头部企业加入。
以文都教育为代表的老牌机构主要以加盟模式为主，总部制定统一的讲义和图书配发，加盟商开展招生工作；而自2010年开始，随着移动互联网和人工智能等技术手段的进步，在线教育迎来爆发式增长，在考研人群日益增长的当下，新东方在线、沪江网校、考虫等成为其中的考研线上辅导培训的典型代表。
在这场激烈的“争夺赛”中，中公教育渐渐崭露头角。中公教育虽未公布过考研业务的具体盈利数据，但从其发布的公告中能看出一些端倪。根据中公教育年报披露，2019年公司的考研培训业务实现100％的增长。
有业内人士表示，中公切入考研培训赛道的做法是：专职师资、专业研发、小班教学、直营校区。师资方面，中公配备了1000人专职师资队伍，和专门的100个研发人员，师资储备遥遥领先于市场其他机构。依托自己的师资队伍，才能保障教学质量，同时为持续的扩张打下基础。此外，中公推出30-40人的小班教学，打破了传统的名师大班演讲模式。
今年，面对新的竞争形势，中公教育提前布局，在教学研发、师资和教学场地三个方面加大投入，依托直营网点，推出集训班次，培训周期在4-6个月左右。直营校区，又为公司标准化的教学和管理提供了基础。
中公教育早期专注于公职培训，2014年正式进军研究生考试培训领域，考研培训业务的拓展，是中公教育在职业培训赛道的又一次延伸。上述业内人士分析，中公在考研培训行业的突破，同时也表现出教培行业变化的一个趋势：标准化、专业化的培训机构，凭借自身平台、品牌等优势，可以为学员提供更好的服务，并正在逐渐整合行业。不过他也坦言到，考研教培是一个非常可观的市场，远远大于公考培训市场，但目前该赛道的行业聚集度低，排名前10的机构的占有率也不高，中公教育仍有很大的发展空间。
根据艾瑞咨询发布的《2021中国职业培训行业研究报告》，非学历职业培训行业迎来经济转型时期新的发展机遇，市场空间广阔，随着新玩家涌入和新技术渗透，竞争将更加激烈。总体而言，行业向规范化、市场化发展，利好有资金实力和教研及师资能力的头部机构。
