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林正刚: 及格的DM(business manager)应该具备三种能力

昨天体验了一个有趣的一对一。花了大半小时,才发现学员没有time to market 这个概念,如果延伸一下,这是缺乏时间计划的思考,结果就是一个不靠谱的所谓业务计划(想法)。

学员:我现在有点像重新创业。

我:你一开始就已经带上一些人,成本是多少?你估计的收入会是多少?

学员:一开始成本是6百万,估计收入会是800-1000万。

我:客户在哪里,已经有pipeline了吗?

学员:要从市场里找客户,我很有信心我这个产品很有市场,准备请两个销售开始找客户去。

我:你准备“亏”多长时间?

学员:我相信我的产品是有市场的,我再给你多点信息(开始挤牙膏)…

我:你准备“亏”多长时间?(跟着又挤出多点牙膏,但完全与问题没有关联…)

Time to market可以理解成为“获得第一个客户需要的时间”,学员考虑的800万收入是没有考虑“需要多长时间才能发生”。假设800万收入需要用一年时间才能实现,第一年最少就是亏600万。到了最后,学员表示他终于“听懂”(我希望)time to market这个概念。

周日201活动,我特别提到一个business manager(BM)的概念,这个概念也不是第一次提,我以前提过的CCM就是一个BM。

一个及格的DM应该具备三种能力:第一,先将自己的任务的业务逻辑梳理清楚,输出一个靠谱的商业模型;第二步,就是将商业模型变成财务模型,做出种种what if模拟,选择最优的方案去取得上司的支持;第三,就是按照财务模型做出财务预算,执行到位。最后BM的KPI就是他有没有“言出必行”,将自己提出来的财务预算执行到位。

从工具掌握方面,一个及格的BM必须要有做财务预算的基本能力,也同时对时间管理相当重视。一个不用calendar也不会做财务预算的BM,绝对是要重新回炉。

基本每个管理者都可以考虑成是一个BM,也就是说每个管理者两大管理能力就是管理时间(用calendar)与管理财务预算。CEO与BM的财务预算分别就是在“范围”,企业级的财务预算都是企业里所有BM的财务预算叠加起来的。所谓的bottom up 财务预算就是每个BM递交他自己部门财务预算的管理流程。

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